2024年4月自考00058《市场营销学》真题答案解析.pdfVIP

​​2024年4月高等教育自学考试市场营销学试题答案及解析​​​​课程代码:

00058​​

​​一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。​​

1.​​答案：D​​

o​​解析：​​推销导向（SalesOrientation）认为，消费者通常具有购买

惰性或抗拒心理，如果顺其自然，消费者不会足量购买某一企业的产品，因

此企业必须积极推销和大力促销。题干中“企业推销什么，消费者就购买什

么”正是这种思想的体现。

2.​​答案：A​​

o​​解析：​​愿望竞争者（DesireCompetitors）是指提供不同产品以满

足不同需求的竞争者。旅游和娱乐行业都能满足消费者在节假日“休闲娱乐”

的同一愿望，但他们提供的具体产品不同，因此彼此是愿望竞争者。

3.​​答案：B​​

o​​解析：​​根据机会-威胁分析