市场营销学实用教程第2版林小兰第9章产品策略-第10章定价策略.ppt

“日本制造”的标志一向称为人们心目中可信赖的、微型的、精致的高科技产品形象。“日本制造”的三菱、东芝、索尼、松下等都成为世界最知名、最富信誉的品牌之一。但1999年以来，日本公司的产品接连发生产品质量问题，闹的沸沸扬扬的东芝笔记本电脑事件为日本货敲响了第一声警钟；日本三菱集团下属的汽车、电机、重工也接连发生质量问题，使三菱品牌陷入困境；接着，日本食品业因雪印、森永等牛奶事件也颇不平静。层出不穷的问题使“日本制造”在用户心目中的形象一落千丈，日本品牌已陷入严重的信任危机。英国人大喊：“日本制造不灵了。”因此，日本名牌产品的重新定位已迫在眉睫。五、品牌扩展将品牌名称扩展到新产品类别上