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市场营销学实用教程第2版林小兰第3章管理营销信息与衡量市场需求-第4章市场营销环境.ppt

市场营销学实用教程第2版林小兰第3章管理营销信息与衡量市场需求-第4章市场营销环境.ppt

    不同层次的市场10%潜在市场100%有效市场40%合格有效市场20%10%5%目标市场渗透市场总人口潜在市场市场需求某一产品的市场总需求，是指在一定的营销努力水平下，一定时期内在特定地区、特定营销环境中，特定顾客群体可能购买的该种产品总量。需要指出的是，市场需求函数不能反映时间对市场需求的影响，市场需求曲线只表示当前可能的市场营销努力与当前可能的市场需求之间的关系。市场需求市场潜量市场预测市场最低量计划费用行业营销费用特定时期的市场需求市场需求市场潜量（繁荣期）行业营销费用特定时期的市场需求繁荣期衰退期市场潜量（衰退期）

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