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活动策划
峨眉雪芽电视广告策划案.pptx
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峨眉雪芽电视广告策划案.pptx

;创意诞生之前, 让我们来看看市场;中国茶叶市场剥析: 1.市场不断增大,茶叶产量逐年递增,过去30年呈现5.35%复合增长率, 截止2009年全国茶叶年总产量达到135万吨,跃升为世界第一大茶叶生产国。市场的拉大,导致竞争加剧。 2.北方花茶消费比重持续下降,现仅占据北方市场60%份额,而绿茶消费上扬明显,近几年增长速度一直超过20%,全国绿茶消费份额放量逐步形成。 3.各地品种下属品牌鱼龙混杂,质量良莠不齐,价格缺乏诚信,导致“品牌文化”在短期内成为市场消费衡量标准,本末倒置,而忽视了产品核心价值在于“质”。;跳脱品种“概念文化”洼地,打破地域限制,注入全新价值理念,高开高打,势必成为峨眉雪芽占位未来市场的关键。;1.喝茶的人很多,懂茶的人很少。由于长期以来茶叶生产、加工、质量评判的专业性限制,导致消费者缺乏实际饮茶判断标准,从“十大名茶”到“文化包装”,概念消费性极大。 2.多元化饮茶习惯,缺乏统一饮用标准。由于各产区本土名茶品种饱富盛名,由此形成全国不同的多元化饮茶习惯,导致长期以来各产区仅具备区域龙头品牌,未形成真正意义上的全国性品牌。; 1.地域性饮茶消费壁垒开始松动。随着人员流动,国内消费力增长所呈现的“礼品文化”现象,结合现代全域性产品行销的介入及市场主流消费年龄结构的调整变化,地域性饮茶习惯将逐步改变。 2.“理性消费”回归。由于前几年职业炒家对于品类的热炒(例如:普洱)所造成的后续社会影响,消费者对茶叶消费逐步从“迎合概念”走向“理性感受”。 3. “健康”将成为消费主流。中国茶叶流通协会《2010中国茶叶行业发展报告》认为:随着全球化进程加剧及国内媒体宣贯所引发消费者对健康需求的持续关注,替代农药和有机茶园将成为主流,农残检验将不再是障碍。;一流品牌做标准,二流品牌做概念,三流品牌做产品。 当市场仍在概念的漩涡中你方唱罢我登场, 当对手依然执着于“大师级”的夫子论道之时, 我们更应清楚地意识到, 从“概念消费”到“价值本位”的理性回归, 势必让“有机”这一价值标准跃级而立, 成为审视整个茶品类的全新标尺。;让峨眉雪芽成为“有机”的实体背书, 将产品特性与品类高度并驾齐驱, 当峨眉雪芽不仅仅只是峨眉深处的一颗瑰宝, 它将是整个“有机茶”市场全新标准的终极代言。;峨眉雪芽TVC传播目的: 以峨眉雪芽产品“有机”定位为发力点,抢占品类标准占位,运用电

2020-07-11

大众新CC光华之夜上市品鉴会方案.pptx
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大众新CC光华之夜上市品鉴会方案.pptx

; “心蕴优雅 瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会; “心蕴优雅 瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会; “心蕴优雅 瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会; “心蕴优雅 瞬绽光华”——??汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会; “心蕴优雅 瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会; “心蕴优雅 瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会; “心蕴优雅 瞬绽光华”——一汽大众新CC光华之夜上市品鉴会; “心蕴优雅 瞬绽光华”——一汽-大众新CC光

2020-07-11

大型商业广场开业庆典策划方案.pptx
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大型商业广场开业庆典策划方案.pptx

;;案前目标;案前构思;;活动主题;时间安排: 2013年 月 日准备工作全部到位 2013年 月 日上午 时举行开业剪彩仪式 2013年 月 日正式盛大开业;媒体宣传计划;活动目的:让所有人知道新天地盛大开业,特惠活动引爆全城;宣传策略细则;短信宣传细则;其它媒体宣传策略;;现场包装;1、怀化大厦车库入口处搭建16X6.4米的舞台背景设计包含搭建遮阳棚桁架、音箱、调音篷; 2、广场延马路处放置15米双龙充气拱门三座; 3、外场周边布置12-16个空飘气球(含竖幅制作); 4、舞台上背景二侧摆放高1.6米高的绿植数盆; 5、舞台前沿绿植鲜花卉造型4排; 6、正大门外设签到墙一面,用于签到,旁边为嘉宾领导休息区,休息区以桁架搭建可用于遮阳; 7、大门两侧摆放花蓝30对; 8、大门设马路放置皇家礼炮8门(一组); 9、在凯帮和新天地地下停车场入口处放置停车导示牌一块,内容为“停车场由此进入”; 10、舞台正前方铺设红地毯,用于站方阵队伍; ;现场效果图;休息区;平面布置图;舞台背景设计图;DM单 A4 50000张;腰鼓队巡游大牌; 签到墙; 导示系统; 舞美设计;活动流程;【第一部分】 月 日开业仪式;1)现场布置阶段:月 日前(提前一天) 所有现场布置全部到位。 庆典当天 2)准备阶段: 7:00 准备工作,播放现场音乐进行预热工作,所有工作人员做好准备到位 3)暖场阶段 8: 00 — 10: 00 舞龙、踩青舞狮、腰豉队、军乐队穿插暖场表演 4)迎宾阶段 9:00 — 10:00 嘉宾到达、并由礼仪小姐佩戴胸花,腰豉队、军乐队夹道欢迎 (礼仪小姐迎宾程序:停车场接待领导并佩戴胸花后引至签到台签到,在接引领导至贵宾休息室休息等待,腰豉队、军乐队在两侧夹道欢迎) ;5)仪式开始阶段 9:08 活动正式开始,主持人串词,由礼仪引导嘉宾领导入场; 9:18 主持人邀请新天地都市广场董事长致欢迎词; 9:38 主持人邀请XXX宣布新天地城市广场正式开业,并邀请嘉宾 一起剪彩(礼炮齐放); 9:48 主持人邀请嘉宾领导观看佛山醒狮队现场狮采青表演; 9:58 开业仪式完成,由新天地工作人员带领各嘉宾领导全部进入 商

2020-07-11

雕刻时光旅行社项目策划书范本.pptx
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2020-07-11

低碳嘉年华无车日趣味行活动策划案.pptx
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2020-07-11

灯饰连锁卖场开业庆典活动策划方案.pptx
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2020-07-11

2019年5.29计生协会活动方案.doc
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2019酒吧圣诞节活动策划方案精选五篇.docx
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第六届成都国际电脑节.doc
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2020-07-11

产品质量策划方案.pptx
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冲动是魔鬼班会.ppt
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餐谋天下庆典主题方案.pptx
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布仁巴雅尔全国巡回演唱会策划案.pptx
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班级活动设计组织与班级管理课件.pptx
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班会我的未来不是梦我的目标.pptx
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奥运关爱大使巡游阶段传播活动专案.pptx
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奥运公关活动策划方案.pptx
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首义文化区规划方案国际征集文件.doc
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2020-07-11

石桥小学端午节活动简报.doc
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瑞雪迎春新岁到-祥云赐福醉心来.ppt
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2020-07-11

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