2010年中国笔记本电脑市场研究年度报告.docVIP

2010年中国笔记本电脑市场研究年度报告 2010年，中国笔记本电脑市场品牌格局保持稳定，联想稳居榜首位置。相比较之下，国际品牌依然占据绝对优势，但国内品牌发展势头良好，人气有所上升。中国笔记本电脑市场目前竞争较为激烈，除有不少新品牌纷纷涉足这一领域外，部分老牌厂商如东芝、索尼等纷纷加大对中低端产品的投入以期获得更多利润。预计在未来两到三年内，中国笔记本电脑市场格局基本保持稳定，产品均价稳中有降。随着用户消费理念的变化，各品牌厂商可以探索具有自身特色的道路，开发出更具时尚感和个性化的笔记本电脑产品。 本报告要点 ??? ●2010年中国笔记本电脑市场中，联想、华硕、惠普包揽前三，累计关注比例近六成。 ??? ●消费类笔记本电脑市场中，品牌关注集中度较整体市场略低。联想则以绝对优势领衔商务笔记本电脑市场。 ??? ●中国笔记本电脑市场竞争激烈，国产品牌发展势头良好。 ??? ●宏碁在2010年成长最为迅速。 ??? ●4000-5999元笔记本电脑人气最旺，全能学生本市场广阔，独立显卡产品逐渐成为主流。 ??? ●按区域划分，华北、华东、华南地区用户对笔记本电脑的关注度较高。 ??? ●2010年第一至第四季度，联想、华硕关注比例走势较平稳，惠普第四季度人气有所回升。 ??? ●目前，联想市售产品数量较多，戴尔单产品关注率更高。 ??? ●预计在未来两到三年内，笔记本电脑市场整体格局稳固，国产品牌人气上升。 一、2010年中国笔记本电脑市场概述 ??? (一) 发展现状 ??? ?联想稳坐头把交椅，品牌集中度较高 ??? 2010年中国笔记本电脑市场中，联想稳坐头把交椅，关注比例走势稳定。联想、华硕和惠普累计吸引了近六成消费者的关注，品牌关注集中度较高。 ??? ?市场竞争激烈，国产品牌发展势头良好 ??? 除联想稳居最受用户关注的品牌榜首外，中国笔记本电脑市场的其他品牌走势多有波折，市场竞争较为激烈。而清华同方、方正和海尔等国产品牌发展势头良好，人气上升。 ??? (二) 基本特点 ??? ?消费类产品市场为主体 ??? 目前市场中的笔记本电脑大致可划分为消费和商务两类，而消费类笔记本电脑则在市场中占据主导地位。商务本方面，用户的目光则较多集中在联想ThinkPad产品上。 ??? ?独立显卡产品备受关注 ??? 高清电影和3D游戏的普及，给笔记本电脑市场带来的最直观影响便是加快了独立显卡产品发展的步伐。运行更加流畅的独立显卡产品逐渐成为主流。 二、2010年中国笔记本电脑市场结构分析 ??? (一) 品牌结构 ??? 1、年度品牌结构 ??? (1) 整体市场 ??? ?联想、华硕、惠普包揽前三，累计关注比例近六成 ??? 2010年中国笔记本电脑市场中，联想、华硕和惠普成为最受用户关注的三个笔记本电脑品牌，累计吸引了近六成的消费者目光，品牌关注集中度较高。其中位居榜首的联想在2010年获得了34.1%的关注比例，与其他品牌拉开较大差距。华硕和惠普的关注比例较为接近，分别以14.7%和11.0%的关注比例跻身前三。戴尔和宏碁则排在第四、第五位。 ??? 国产品牌方面，神舟、清华同方、方正和海尔表现相对较为突出，其中神舟作为国产品牌的领头羊，以5.7%的关注比例排在第六位。 (图)?2010年中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布 ??? 相比2009年中国笔记本电脑市场品牌关注比例格局，联想继续蝉联榜首位置，且关注比例较2009年有3.5%的涨幅。惠普由于受一系列负面事件的影响，其2010年在中国市场遭遇了滑铁卢，人气下滑明显。华硕则延续其稳扎稳打的策略，关注比例在2010年稳中有升。富士通作为榜单中唯一的新面孔，以0.5%的关注比例排在第14位。其余品牌的排名变动多为正常的市场波动。 (表) 2009－2010年中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比 2009年 2010年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 联想 30.6% 联想 34.1% 2 惠普 21.1% 华硕 14.7% 3 华硕 11.2% 惠普 11.0% 4 戴尔 8.7% 戴尔 8.0% 5 神舟 6.3% 宏碁 7.8% 6 宏碁 5.4% 神舟 5.7% 7 索尼 3.4% 索尼 5.6% 8 东芝 3.2% 东芝 3.4% 9 三星 2.1% 三星 2.1% 10 方正 2.0% 清华同方 1.8% 11 清华同方 1.4% 方正 1.6% 12 海尔 1.1% 海尔 1.3% 13 苹果 0.7% 苹果 0.6% 14 Gateway 0.6% 富士通 0.5% 15 明基 0.5% Gateway 0.4% —— 其他 1.7% 其他 1.4% (2) 消费笔记本电脑市场 ??? ?品牌关注集中度较整体市场