2010年中国数码相机市场研究年度报告.docVIP

2010年中国数码相机市场研究年度报告 2010年，中国数码相机市场的品牌格局较为稳定。而在产品类型方面，单反数码相机出现加速普及的态势，不断侵蚀消费数码相机的关注比例，同时单反数码相机市场均价也呈现稳定的下降走势，价格因素成为单反市场发展主要推力。消费者对于更为专业、画质更优秀的相机的更新需求成为当前数码相机市场的主要需求方式。另外，2010年中单电数码相机已经渡过起步期，进入快速发展期。索尼NEX系列和松下GF系列等兼顾优秀画质和轻薄机身的产品吸引了越来越多消费者的关注。 ??? 本报告要点 ????●2010年中国数码相机市场的品牌格局保持稳定，佳能、索尼、尼康三大品牌累计占七成关注比例。 ????●对比中国数码相机市场各品牌今年和去年的关注比例成长，尼康的成长指数最高。 ????●中国数码相机市场仍以消费相机为主，但单反、单电相机不断侵蚀消费相机份额。 ??? ●华北、华南、华东地区累计关注比例超六成，西南、西北地区关注比例相对较低。 ????●2000元内消费相机累计关注比例超过2/3，1501-2000元为最受关注价位段。 ????●消费相机中，超薄卡片数码相机获得近半关注比例，长焦数码相机关注比例相对较低。 ????●6000元内入门单反数码相机吸引单反整体市场2/3的消费者关注度。 ????●下半年索尼在整体市场中的关注比例上升明显，尼康则在第四季度的单反市场中有明显上扬。 ????●消费数码相机市场品牌格局相对稳定，竞争主要集中在第二阵营。 一、2010年中国数码相机市场概述 ??? (一) 发展现状 ??? ?品牌格局稳定，第三阵营品牌竞争激烈 ??? 2010年中国数码相机市场主流品牌格局较为稳定。在消费相机市场和单反相机市场中佳能均以较大优势领跑行业，索尼和尼康分别成为消费相机和单反相机市场的关注亚军，且地位稳定。而第三阵营品牌数量众多，竞争激烈。 ??? ?消费者对更专业相机的需求日益凸显 ??? 当前越来越多的消费者不满足于现有的拍照器材，转而追求画质更为优秀的单电相机或单反相机，更新需求已经成为当前中国数码相机市场最主要的需求方式。而越来越平民的价格也成为单电相机、单反相机加速普及的主要推力。 ??? (二) 基本特点 ??? ?单反数码相机加速平民化，份额加大 ??? 2010年，单反领域各品牌均推出了新的入门级新品，更加丰富的功能、强大的配置和更低廉的价格吸引了越来越多不满足于已有拍摄器材的消费者。单反数码相机正逐步侵占消费相机的份额。 ??? ?单电数码相机正式进入快速发展期 ??? 2010年索尼等品牌加入到单电数码相机阵营，这一兼具优秀画质和轻薄机身的新产品已经渡过市场起步期，正式进入快速发展期。预计明年将会有更多的厂商加入，坚持画质和体积均衡的路线。 ??? ?拥有丰富的个性化功能的产品不断涌现 ??? 在激烈的竞争下，越来越多拥有个性化功能的数码相机上市。例如越来越多的消费相机搭载了高清摄像功能。全景扫描、投影、三防、裸眼3D等功能层出不穷。为了寻找新的增长点，开发更新颖、更丰富的功能成为数码相机市场各品牌的发展方向。 二、2010年中国数码相机市场结构分析 ??? (一) 品牌结构 ??? 1、年度品牌结构 ??? ?佳能、索尼、尼康三家品牌累计占七成关注比例 ??? 2010年中国数码相机市场最受关注的品牌为佳能，无论在消费相机领域还是单反相机领域，佳能都始终保持领先优势。索尼主要依靠其在卡片相机领域的优势和在单电相机市场的亮点产品NEX系列，以微弱的优势连任亚军。而今年推出了D3100、D7000、P7000等热门产品的尼康成为中国数码相机市场的关注季军。 (图) 2010年中国数码相机市场品牌关注比例分布 ??? 对比去年，今年中国数码相机市场的品牌格局保持稳定，排名前七位的品牌均与去年相同。值得关注的是卡西欧从2009年的第12位上升至第8位，表现不俗。 (表) 2009－2010年中国数码相机市场品牌关注比例对比 2009年 2010年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 佳能 37.4% 佳能 35.8% 2 索尼 18.1% 索尼 17.4% 3 尼康 14.5% 尼康 16.5% 4 富士 6.8% 富士 8.2% 5 三星 5.6% 三星 5.5% 6 松下 5.3% 松下 5.2% 7 奥林巴斯 3.9% 奥林巴斯 2.4% 8 柯达 2.5% 卡西欧 2.0% 9 爱国者 1.3% 宾得 1.9% 10 宾得 1.2% 柯达 1.3% 11 理光 1.1% 徕卡 1.2% 12 卡西欧 1.0% 理光 0.7% 13 徕卡 0.5% 爱国者 0.6% 14 明基 0.3% 哈苏 0.4% 15 适马 0.2% 明基 0