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2010年中国数码摄像机市场研究年度报告 2010年，中国数码摄像机市场的品牌格局较为稳定，索尼仍占据半壁江山。值得关注的是，今年有11家本土品牌加入到消费类数码摄像机市场的激烈竞争中来，本土品牌阵营迅速壮大，新品数量接近上年的两倍，其产品主要集中在3000元内的入门家用领域。预计数码摄像机市场的品牌集中度将进一步下降，本土品牌所占份额将逐渐扩大。另外，同下游设备的发展相对应，高清已经成为当前数码摄像机市场的主流，并逐步向市场两端普及。 ??? 本报告要点 ??? ●中国数码摄像机市场品牌格局基本保持稳定走势，索尼关注比例近半。 ??? ●中国数码摄像机市场本土品牌数量急升，欧达脱颖而出成为本土领军品牌。 ??? ●家用消费类数码摄像机成市场主体，万元内产品占八成关注比例。 ??? ●本土数码摄像机品牌产品主要集中在3000元内入门级市场。 ??? ●2010年，高清格式数码摄像机的关注比例超过3/4，逐步向市场两端普及。 ??? ●索尼单产品关注率超过1%，远高于其他品牌。 一、2010年中国数码摄像机市场概述 ??? (一) 发展现状 ??? ?索尼占半壁江山 ??? 2010年，中国数码摄像机市场品牌格局整体保持稳定，在消费市场和专业市场都拥有深厚基础的索尼仍占领军地位，关注比例近半，走势仍保持稳定。 ??? ?消费市场为主体 ??? 目前涉足专业数码摄像机市场的仅为少数日系品牌，越来越多的本土品牌加入到消费数码摄像机市场的竞争中来，消费市场成为中国数码摄像机市场的主体，万元内产品的关注比例接近80%。 ??? (二) 基本特点 ??? ?国产品牌快速成长 ??? 2010年，有11家本土品牌新加入到中国数码摄像机市场中，本土品牌数码摄像机飞速成长，本年推出了142款新品，主要集中在3000元内的入门家用小型数码摄像机领域。 ??? ?高清格式迅速普及 ??? 2010年，高清数码摄像机阵营迅速普及壮大，并且逐渐向高低两端发展。高清已经成为专业数码摄像机新品的标准配置，仅少量入门新品尚使用标清格式。 二、2010年中国数码摄像机市场结构分析 ??? (一) 品牌结构 ??? 1、年度品牌结构 ??? ?索尼占半壁江山，日系品牌仍占主流 ??? 2010年，中国数码摄像机市场品牌格局基本保持稳定走势。在专业领域和民用领域都拥有深厚基础的索尼在中国数码摄像机市场获得了47.1%的关注比例，领军地位稳定。日系品牌松下、佳能、JVC分列第二、三、四位，日系品牌占据中国数码摄像机市场的主流。三星成为今年中国数码摄像机市场第五家最受关注品牌，关注比例为4.8%，与JVC不相伯仲。 (图)2010年中国数码摄像机市场品牌关注比例分布 同2009年相比，今年中国数码摄像机市场的品牌集中度有一定下降，越来越多新加入进来的本土品牌分走了一部分消费者关注度。 (表)2009－2010年中国数码摄像机市场品牌关注比例对比  2009年 2010年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 索尼 47.2% 索尼 47.1% 2 佳能 15.6% 松下 14.8% 3 松下 15.0% 佳能 11.9% 4 JVC 8.1% JVC 4.9% 5 三星 3.8% 三星 4.8% — 其他 10.3% 其他 16.5% ??? ?本土品牌数量急升，欧达脱颖而出 ??? 2010年，中国数码摄像机市场中新加入了十几家本土品牌，本土品牌在家用消费数码摄像机市场牢牢站住了一席之地。综合全年来看，欧达在中国本土品牌数码摄像机市场获得了31.8%的品牌关注比例，在下半年一度杀入中国数码摄像机市场品牌关注前五位榜单。莱彩、菲星、爱国者和海尔在中国本土品牌数码摄像机市场的关注比例集中在10%左右。 (图)2010年中国数码摄像机市场本土品牌关注比例分布 ??? 2、季度品牌结构 ??? ?排名基本稳定，欧达第四季度上榜 ??? 2010年中国数码摄像机市场品牌格局较为稳定。索尼始终保持着大幅领先优势。第二品牌阵营中，松下和佳能的竞争较为激烈，但松下凭借其在3D摄像机等方面的亮点牢牢把持住亚军的位置。本土品牌欧达在第四季度杀进了榜单。 (表)2010年Q1－Q4中国数码摄像机市场品牌关注排名对比 Q1 Q2 Q3 Q4 1 索尼 索尼 索尼 索尼 2 松下 松下 松下 松下 3 佳能 佳能 佳能 佳能 4 JVC JVC 三星 三星 5 三洋 三洋 JVC 欧达 ?欧达在本土品牌中始终保持领先地位 ??? 2010年，中国数码摄像机市场本土品牌阵营的品牌数量相对较多，且不断有新鲜血液加入。今年，欧达始终以明显优势领跑本土数码摄像机品牌阵营。菲星和莱彩的竞争较为激烈，上半年菲星暂时领先，下半年则被莱彩反超。明基在下半年表现不俗。