2007重庆铠恩国际家居名都广播广告投放沟通案

广播媒体A计划 广播媒体B计划 广播媒体C计划 文案示例 铠恩广播文案 10秒广播广告文案1 80万方完整家居产业链 ，铠恩国际家居名都，好家——好日子。62412550。 10秒广播广告文案2 买好家具、好建材，到铠恩国际家居名都。南岸八公里62412550。 * 蝴蝶 效应 每一种成功传播的背后,都不仅仅是单一的信息沟通 而是一种传播蝴蝶效应 在信息流膨胀的今天 希望我们能给铠恩提供的传播方案是一种量身而做的蝴蝶效应 二00七年七月十九日 铠恩国际家居名都 2007重庆广播广告投放沟通案 我们相信， 21CN中国之于世界的崛起以及重庆大都市圈战略与城市化进程的加速，2007年将成为重庆生活与居住的又一热潮年。众多品牌家居卖场布点重庆，意味着一个激烈市场竞争时代的到来，这对于铠恩国际所具备的知名度转化和80万超大体量的辐射范围发力而言具有独特传播意义。 机遇与挑战 在一个品牌认知不足和充满竞争的市场上实现品牌信息的快速传播与最大化信息的覆盖将需那些传播渠道？ 基于以上认识 → 我们所考量的，是依据媒体的宏观动态以及对2007年度重庆广播的巨大变迁进行反思与总结，尤其是深入解析现今投放的广告效果，理解、判断、推导出广播广告新的投放模式，以最大程度地规避竞争损害，获取成功广告传播和品牌整体增值，达成铠恩传播蝴蝶效应。 一个关于广播的考量 媒体｜重庆广播 2007年广电集团整合广播5大频率后，广告投放量持续的攀升。信息聚集效应使广告效果明显突显,舆论的权威性和信息的覆盖率均达至历史新高，广播这座金矿的价值正不断的大放异彩。　 广告｜铠恩国际 80万方的“完整家居产业链” ，针对性中高端目标客户群中进行实效信息及品牌形象塑造势在必行。 有那种广告力能把铠恩的知名度转化成为品牌美誉度，形成卖场整体蝴蝶效应，让竞争的形态跳出促销的圈子，形成品牌喜好的方向性引导？ 高辐射及高到达率的广播信息，将使得铠恩国际家居名都在大重庆时代的传播力度迅猛上升，卖场直接辐射及整个大重庆。 一个实效导向 ◇广播广告延伸电视及户外广告，尼尔森调查数据显示，总预算10%投放于广播，总体广告收益可以上升15%； ◇人在接受外界的信息中，70%来自声音传递的信息； ◇铠恩国际目标消费群与私家车、出租车上广播听众有着天吻之合，通过广播所传达的信息，可直奔目标客群； 广播广告实效导向1 新闻频率FM96.8 新闻频率受众以政府机关人事为主，关心国内外新闻大事群体 经济频率FM101.5 经济频率受众多以金融、股票业人群为主 交通频率FM95.5 交通频率主力关注人群多为有车一族 音乐频率FM88.1 音乐频率受众以走在娱乐咨讯和时尚潮流前沿的人群居多 都市频率FM93.8 都市频率受众人群定位于都市化人群 广播广告实效导向２ 看看市场数据… 媒体覆盖 重庆广播的信号覆盖除之在大重庆之外，新闻、交通等频率信号已远达亚太部分地区。如此的覆盖率，将轻易的实现品牌信息的传递和知名度的树立，进而建立起市场的美誉度。 广告千人成本 广播，亚太地区公认的广告价值，在高覆盖和高到达率下，形成有效的信息传递，千人传播成本自然降低。调查结果显示，在连续调查的一些省份的广播黄金时段广告的千人成本平均只有0.72元，约是同区域同时段电视广告千人成本(6.71元)的1/10。 信息到达率 历久恒新的广播，信息接收的载体已不只限于的收音机，汽车、移动MP3、手机中具备收听功能，而家庭数据电视实现收听广播技术的开发，使广播成为居家、出行、休闲、娱乐的忠实伴侣。而以垄断式频率传播，专一式的忠诚听众，强信息到达率，毋容置疑。 车载听众比例 我国车载听众比例不断上升。数据显示，2002年车载听众占所有听众的比例只有9%左右，2003年上升为12.5%，2005年这一数字已经超过20%。 车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在我国台湾地区，车载听众比例已高达53%。在美国比例，车载听众比例已高达70%以上。可以预计到2008年，我国车载听众比例将超过30%，成为广播广告的巨大“金矿”。 从2000年—2006年重庆广播广告收入平均以25%—30%的速度递增，由2000年的来广播广告的增长率远高于GDP的增长幅度，高于其他媒体的经营增长幅度。 重庆广播广告增长率 如此媒体，如何放出铠恩的声音？ 脉冲式路况套播 路况是有车一族关注的焦点，以此宣扬企业可达到事半功倍之效。 广告规格：路况10秒硬广 8次/天 A计划 投放频率（交通频率）： 方式：路况套播 10秒/次 次数：8次/天 382445元 结算价 1006434元 刊例价 2007年8月1日——2007年12月31日（共计153天） 播出时间 1224次 总次数 1次/10秒 1次/10秒 1次/1