东风日产-骊威NW第三波活动指引.ppt

* 1.1 NISSAN WEEKEND第三波活动概要－－TIIDA07款 活动背景 TIIDA上市2年以来，销售突破20万辆；TIIDA07款上市，车辆配置新增了智能倒车雷达系统、智能情报后视镜，同时颐达增加玫瑰红、骐达增加钻石银两款车色，更有万元优惠 活动目的： TIIDA07款上市以及新增配备信息的发布，提升TIIDA 07款的热度和关注度； 增加到店人数，以及试乘试驾人数，促进销售 活动主题： TIIDA 07款全新上市，精彩生活无限升级！—TIIDA上市两周年，销量突破20万台 活动时期：4月25日至6月30日 活动形式： A类活动：室内+室外：室内进行填充空间游戏活动；室外或店头进行倒车游戏、遥控车模（详情请见第61页） B类活动：室外活动：填充空间、遥控车模、倒车游戏等各类汽车游戏（详情请见第62-63页） * 1、新主题活动： TIIDA 07款全新上市，精彩生活无限升级！—TIIDA上市两周年，销量突破20万台 以TIIDA07新款上市吸引关注，带动到店及试乘试驾，促进销售 以宣传TIIDA新增配备为核心，吸引高意向度顾客深度参与活动，体验产品先进技术 宣传TIIDA的四大商品 活动主题为建议方案，专营店可结合当地情况因地制宜地修改和创新 　　 备选主题： 1）TIIDA智能升级，全新魅力体验！——TIIDA上市两周年，销量突破20万辆 2）东风日产 TIIDA07款新上市 20万辆魅力新体验！ 3）东风日产TIIDA07新款上市? 智能升级新“乐”章！ 1.2 活动内容 －－TIIDA07款 * 1.2 活动内容 －－TIIDA07款 2、新活动游戏： 游戏一：倒车游戏： 游戏目的：旨在让消费者通过游戏，亲身体验TIIDA智能倒车雷达系统的便利性及安全性，加深对产品的认知度，刺激购买意向，促进销售。 活动内容：倒车绕桩，消费者需倒开TIIDA，倒车绕过直线排列的5个雪糕桶，建议每个雪糕桶间距3米以上；消费者倒开TIIDA以S形绕桩行驶，碰倒任何一个雪糕桶者取消成绩；完成整个绕桩到达终点线（以前轮越过终点线为完成）的用时作为评判胜负的标准，用时最小的获胜，专营店需安排工作人员掐计秒表。如场地面积有限可采用4个或3个雪糕桶往返S形绕行的竞赛方式； 使用物料：TIIDA车一台、雪糕桶若干、秒表 游戏奖励：TIIDA情侣公仔 游戏为建议方案，专营店可结合自身情况设置。 * 1.2 活动内容 －－TIIDA07款 2、新活动游戏： 游戏二：填空间游戏 游戏目的：让消费者体验TIIDA宽适的室内空间，加深产品认知度，四大商品力的口碑传播，从而促进销售。 活动内容：事前准备各种不同体积的物品（例如体育用品类），消费者需要将各种物品装入车内，用时最少的获胜，专营店需安排工作人员掐计秒表（1分钟）；在规定时间内完成的可获得奖品一份，超过规定时间的取消成绩 使用物料：空间填充物品、秒表 游戏奖励： TIIDA情侣公仔 游戏为建议方案，专营店可结合自身情况设置。 * 1.2 活动内容 －－TIIDA07款 2、新活动游戏： 游戏三：遥控车模游戏 游戏目的：吸引消费者的参与，让消费者通过游戏，亲身体验TIIDA卓越的操控性能。 活动内容：在遥控车比赛区域，设置各种障碍物，遥控车的行进路线，消费者遥控TIIDA车模型，开始竞赛；在规定时间内（2分钟），完成比赛的可获得奖品一份 使用物料：TIIDA遥控车模、秒表 游戏奖励：TIIDA遥控车模 游戏为建议方案，专营店可结合自身情况设置。 * 1.2 活动内容 －－TIIDA07款 3、新活动礼品： 包装盒 礼品配件 TIIDA遥控车模礼品实样 TIIDA公仔实样 礼品盒贴纸 礼品盒效果图 　TIIDA公仔（由总部统一设计制作下发，预计在4月2日前寄送到专营店） 　TIIDA遥控车模（由总部统一设计制作下发，预计在4月20日前寄送到专营店） 日产品牌宣传手册（由总部统一设计制作下发，预计5月1日前寄送到专营店） 　　 以图文并茂的形式介绍新车骊威及相关的活动回顾。还包括日产品牌历史、先进技术、 　　 环保科技、在中国的发展史及重大活动等信息。使用：可用于活动现场派发。 　其它常用游戏奖品请参考NW活动常用礼品包，专营店可结合自身情况提供奖品 　其他游戏活动小礼品总部本次活动不统一下发，专营店消化礼品库存 * 1.3 活动宣传物料 －－TIIDA07款 1、广宣物料： 由总部统一设计制作，提供给有需求的专营店 活动前及活动中：4月13日，总部统一下发广宣素材（报纸稿设计文件、电台广播稿和新闻软文稿，由专营店在当地媒体进行投放宣传（设计文件下发，专营店联系当地报纸进行夹派） 2、活动现场物料： 由总部统一规划，4月13日下发设计文件，专营店进行制作，4月1