快时尚巨头ZARA的成功秘诀.pdf

Ekz e mpl o I 榜样时尚又廉价的Z A R A受到很多年轻人的青昧ZARA 中文名称：飒拉所属国家：西班牙创始时间：1 9 7 5 年创始人：阿曼西奥· 奥尔特加所属机构：l n d i t e x 集团，已超越美国GAP、瑞典HM，是全球排名第一的服装零售集团。快时尚巨头Z A R A的成功秘诀它被哈佛商学院确认为欧洲最具研究价值品牌，被沃顿商学院视为研究未来制造业的典范，被称为“时装行业中的戴尔电脑、S wa t c h 手表”。成立不过2 0 余年的Z AR A，如何能成为业界标杆?看本文如何解析它的成功秘诀。编辑l黄婷ZARA，这个中文名被译为“飒位”，正在让全球时尚青年为之疯狂的欧洲服装品牌，是全球服装行业的神话。在2 0 0 5年全球1 0 0个最具价值的品牌中，ZARA位列7 7名，被认为是“时装中的DE L L电脯”，“时装中的S WAT CH手表”。作为一家引领未来趋势的公司，ZARA俨然成为时尚服饰业界的标杆。ZARA是各国著名模特儿明星喜爱的一个品牌，如有“亚洲第一美腿”之称的台湾名模林志玲就说她的衣柜里有7 0 ％是ZARA的衣服。Z A R A有三个特点：一是时尚，二是便宜，三是质量一般。数据显示，中国服装业的仓储时间一般为6～9 个月，国际名牌一般可到1 2 0天，而Z A R A最快07 0 ·E N T R E [ R E N E U R WO R L D 时只有短短的7天，一股为1 2天。靠着时间短的优势，Z AR A的仓储等成本非常低，而降低仓储成本也就意味着更低的成本、更快速的时装新品。往往最新一季的D i o r 新装刚刚在巴黎T型台上亮相，两周后，北京、上海的时尚男女就能够惊喜地在ZARA的店里发现Di o r 最新款式的影子，而价格可能连Di o r的1 ／1 0 都不到。很多热爱Z A R A时尚青年常用一句话来形象的描述他们心中的Z ARA，即：一流的形象，二流的产品，三流的价格。1 9 7 5年，学徒出身的阿曼西奥· 奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫Z A R A的小服装店。而今，昔日名不见经传的Z A R A已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球6 0 余个国家和地区，门店数已达1 0 0 0余家。整个品牌发展战略上采取的是快速、敏捷、多品类、小规模、大终端的竞争战略。通过几年时间，ZARA冲破时装巨头的垄断，成为时尚品牌领导者。一些国际著名服装品牌纷纷模仿Z AR A，但就是学不来，模仿不了。新旧策略几家欢喜几家愁Z AR A 的母公司印第迪克集团