汇源是下一个要灭亡的品牌吗.doc

汇源果汁是下一个消亡的民族品牌吗 作者：闫春生 (转载 自 新浪财经小道) 2008-9-5 13:58 阅读:225 点击：225关键字： 汇源果汁 可口可乐179亿港元收购汇源果汁 2008年09月03日美国可口可乐公司宣布，以179.2亿港元现金收购我国大型果蔬汁生产商汇源果汁。这也是迄今为止我国食品和饮料行业最大的一笔收购案。 　　汇源果汁在香港联交所发布公告表示，可口可乐旗下的全资子公司大西洋(10.58,0.02,0.19%,吧)公司，以约179.2亿港元收购汇源果汁全部股份及全部未行使可换股债券。可口可乐公司表示，控股汇源果汁近66%股份的三大股东已对该交易作出不可撤回的承诺，但收购最终能否成功仍需中国有关主管部门的批准。受此利好消息影响，昨天，汇源果汁在香港上市的股票复牌后股价飙涨164%，收于每股10.94港元。据了解，此前这一收购案一直处于绝密状态，可口可乐公司北京及广州的主管并不知道此事，只有上海总部的最高层在运作。业内人士认为，收购汇源将给可口可乐带来互补效应。近年来，可口可乐公司一直在布局发展果汁饮料等一系列不带气饮料，而完成这项收购正好可以和主要生产纯果汁的汇源产品实现互补。昨天可口可乐也表示，如果收购成功，将会保留汇源果汁的品牌。 　　新闻背景：有多少国内品牌被外资收购 　　不过也有人认为，像汇源这种旗帜性的龙头企业都被收购的话，对整个行业来说无疑是一种重创。同时我们不难发现，目前不光在饮料行业，在粮食等其他领域，外资收购的进程也越来越快，手笔也越来越大。而如果从上个世纪90年代算起，外资收购的国内品牌不计其数。下面我们一起来回顾一下。 　　1994年，联合利华取得上海牙膏厂的控股权，并采用品牌租赁的方式经营上海牙膏厂“中华”牙膏，如今，中华牙膏在市场上的份额已经今非昔比了。自1999年9月起，南孚电池通过数次转让，于2003年落入美国吉列公司手中，而南孚被吉列控制后即退出海外市场，一半生产能力被闲置。如今占领了大半个中国市场的南孚电池已经不属于民族品牌了。 2000年，乐百氏被达能公司收购，现在乐百氏品牌已基本退出市场。此外，达能还收购了蒙牛50%股权，光明20.01%股权。这些企业都拥有中国驰名商标，是各行业的龙头。 2003年，法国欧莱雅收购小护士。5年后的今天，小护士在市场上的份额已经很小了。 2008年7月30日，美国强生公司宣布以23亿元人民币完成对大宝的收购。至此，中国化妆品市场的竞争已形成外资主导的局面。 汇源果汁是下一个消亡的民族品牌吗 节目导读： 　　9月3日汇源果汁与可口可乐公司联合宣布，可口可乐将以179亿港元现金收购中国汇源果汁集团有限公司。消息传出后各方议论纷纷，大家的担忧普遍在于，收购之后，汇源果汁这一果汁占据龙头地位的民族品牌是否从此消失。 　　可乐与汇源的代表第一时间接受新浪财经采访时候都表示，“汇源果汁”的品牌将继续存在，但是一些业内人士分析表示，在碳酸饮料日益被人抛弃的情况下，可口可乐看重中的是汇源果汁的市场和渠道，一旦占据果汁市场，汇源就会遭到雪藏。 　　回顾中国品牌历史我们发现，从上个世纪90年代至今，不少民族品牌在被外资收购后已被人们遗忘，而外资品牌则趁机蚕食市场份额： 　　美加净：原占有国内市场近20%的份额。1990年，上海家化与庄臣合资，“美加净”商标被搁置。上海家化于1994年出5亿元收回美加净商标，但已失去了宝贵时机。 　　中华牙膏：1994年初，联合利华取得上海牙膏厂的控股权，并采用品牌租赁的方式经营上海牙膏厂“中华”牙膏，如今，中华牙膏在市场上的份额已少得可怜。 　　活力28：1996年，与德国美洁时公司合资后，双方规定的合资公司洗衣粉产量的50%使用“活力28”品牌的承诺没有兑现，现在 “活力28”这个知名品牌只存在于人们的记忆中。 　　南孚电池：自1999年9月起，通过数次转让，2003年，72%的股权落入吉列手中，南孚被吉列控制后即退出海外市场，一半生产能力被闲置。 　　乐百氏：2000年，乐百氏被达能公司收购，现在乐百氏品牌已基本退出市场。 　　小护士：法国欧莱雅2003年收购小护士。5年后的今天，小护士在市场上也几乎销声匿迹。 　　我们希望这些民族品牌的悲剧不要在汇源果汁身上重演，根据新浪网的调查80%的网友反对可口可乐收购汇源果汁，83.28%的网友认为这项收购涉嫌外资消灭民族支柱企业。事实怎么样呢，我们连线了中国并购公会会长王巍先生，听听他的看法。 　　在网友的评论中我们发现，很多网友将蒙牛总裁牛根生和汇源果汁总裁朱新礼视为消费品行业民族品牌的精神领袖，对朱新礼卖出汇源不能释怀。还有网友想起了汇源果汁春节时候的广告词“有汇源才叫过年呢”，说汇源果汁现在要