市场营销学：第十章 品牌管理.doc

第十一章 品牌管理 2 一、 单项选择题 2 二、多项选择题 8 三、判断题 11 四、名词解释 12 五、简答题 13 六、论述题 13 七、综合分析题 13 附录：答案 14 一．单项选择题 14 二、多项选择题 14 三、判断题 15 四、名词解释 15 五、简答题 15 六、论述题 16 七、综合分析题 17 第十章 品牌管理 单项选择题 1．2．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（ ）。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展 2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（ ）战略。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展 3．以现有品牌名称推出新产品是（ ）。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展 4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（ ）。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展 5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。 A 品牌　 B 商标 C 品牌标志　 D 品牌名称 6．(　　)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 A 个别 　 B 制造商 C 中间商　 D 统一 7．制造商品牌又称（ ）。 A 全国品牌 B 分销商品牌 C 商店品牌 D 私人品牌 8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ ）。 A 消费者类型 B 文化 C 利益 D 商品属性 9．品牌有利于企业实施（ ）战略 市场竞争 市场细分 CI 市场选择 10．品牌有利于保护（ ）的合法权益。 商品所有者 生产商 品牌所有者 经商商 11．我国对商标的认定坚持（ ）原则。 注册再先 使用优先辅以注册优先 使用在先 注册优先辅以使用优先 12．品牌资产是企业与（ ）长期动态关系的反映 供应商 中间商 顾客 政府 13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ ） 品牌设计 品牌定位 品牌组合 品牌传播 14．复合品牌指对（ ）产品赋予两个或两个以上品牌。 同一种 两种 多种 不同种类 15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ ）策略。 统一品牌 分类品牌 多品牌 复合品牌 16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（ ）。 品牌扩展 品牌转移 品牌更新 品牌再定位 17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（ ）之日起计算。 申请注册 核准注册 实际使用 商品投入市场 18．（ ）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。 激励 职能管理制 人性管理 品牌经理制 19．商品包装包括若干个因素，（ ）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。 商标或品牌 图案 包装材料 形状 20．附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是（ ）。 商品说明 包装标签 运输标志 包装标志 21．宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ ）。 品牌质量决策 家族品牌决策 品牌扩张决策 多品牌决策 22．长虹电视重的“长虹”二字是（ ）。 招牌 品牌名牌 品牌标志 都不是 23．三叉星圆环是奔驰的（ ） 品牌名称 品牌标志 品牌象征 品牌图案 24．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（ ）。 品牌 商标 品牌标志 品牌名称 25．（ ）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 个别 制造商 中间商 统一 二、多项选择题 1．企业采用统一品牌策略，（ ） 能够降低新产品的宣传作用 有助于塑造企业形象 易于区分产品质量档次 促销费用较低 适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况 2．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ） 制造者商标策略 经销商商标策略 统一商标策略 商标拓展策略 3．品牌的含义可以分为几个层次，包括（ ） 属性 利益 价值 文化 环境 4．品牌是一个集合概念，它包括（ ） 商标 包装 品牌标志 标签 品牌标志 5．国际上对商标权的认定，有（ ）并行的原则 注册在先 象征性使用在先 使用在先 使用优先辅以注册优先 注册优先辅以使用优先 6．品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（ ）等多方面予