网通17931IP电话“分时段优惠”推广方案.ppt

2.电视频道的选择 翡翠台、本港台的新闻时段和黄金剧集时段在广州有其他频道无法比拟的高收视率，在电视投放中可作为最重要的投放频道。 广州电视台（广东台）影视频道及新闻时段也有一定的收视率，可作为辅助的投放。 第四部分 媒介策划方案 初步费用预估 第四部分 媒介策划方案 七、地铁广告使用策略 第四部分 媒介策划方案 1、角色：—具有较大的品牌识别功能。—具有连续性及暴露频次高，偏重对目标消费群的提醒。—地铁户外广告不要单独使用或与广告信息不一致。2、使用：—与电视或报纸信息内容相配合。—站内以最大的篇幅传达创意，车厢以地铁窗贴的形式，提高品牌注意  度。—重点区域的有效分布，以具代表性的地点或终端为主。 第四部分 媒介策划方案 八、其他媒介的建议 第四部分 媒介策划方案 由于本次推广活动的目标受众是家庭，因此除了常规的媒体外，还应使用能直接与目标受众沟通的新媒体。各个不同的生活区覆盖了大量的家庭，形成了一个个不同的“小社会”，可考虑尽量在多个小区里设立提示性的广告牌（如在小区入口处，费用不高，但效果明显。 第四部分 媒介策划方案 第五部分 效果评测 效果评估将采用一手、二手资料相结合的方法，科学客观的进行。 1、由佳美广告公司在有每个活动日派驻市场研究人员，即时对参加活动的大众进行街头访问，了解广告是否清晰传达了分时段的信息，有无引起特别的偏好，同时了解现场活动是否具有足够的煽动性——即通过定量研究的方式了解广告创造销售机会的能力。 2、由佳美广告委托第三方媒介监控公司，对每次投放的时间予以监控，并对到达率、覆盖率等媒体效果进行评估。 3、结合客户在活动期间入网数目相对以往的变化，评估广告在投入产出比方面的效率。 第五部分 效果评测 人力资源 陈占美(执行总监) 工作资历：十六年广告行业经验 曾服务过客户： 可口可乐、百事—亚州、家乐鸡精、生务啤酒、美赞臣、鹰金钱、明治雪糕、五羊—本田摩托、珠江啤酒、长虹电器、美菱电器、金羚电器、云景花园、天力房地产开发集团、中华广场、信和广场等。 张伟庆（市场策划总监） 工作资历：九年广告行业经验 曾任职：英国MBL市场研究公司、广州蓝色创意广告公 司、嘉毅龙腾国际广告公司 曾服务客户：美的电器、中联通、马爹利洋酒、侨兴电 话、金羚电器、五羊—本田、东方数码城等 人力资源 谢志杰（执行创作总监） 工作资历：十一年广告行业经验 曾任职：盛世长城国际广告公司广州分公司，灵智大洋广告有限公司香港分公司 曾获荣誉：1995创意奖（新加城） 铜奖，1996 4As创意奖（香港） 铜奖；1997太平洋时报广告荣誉奖 铜奖，2001 New York Festivals（国际），银奖 曾服务客户：香港—可噪中乐、奔驰、IBM、索尼、轩尼诗、宜家家私、港龙航空、人头马、PG、美的电器、帮宝适、海珠啤酒、珠江啤酒、金羚电器、兴业地产等 陈绍团（创作总监） 工作资历：七年广告经验 曾任职：CREASIA广告、合众广告、白羊广告 曾获荣誉：第八届广告奖银奖 曾服务客户：容声冰箱、光大花园、广东电信、EMS、三九皮炎皮、索芙特 曾服务项目：广东电信“打出新天地” IP17909上市整体形象推广案；广东电信 “200卡阶段性促销策划。 人力资源 邓斌（创作组长） 工作资历：四年广告行业经验 曾任职：蓝色创意有限公司、麦肯光明公司、BBDO、天联广告公司 曾服务客户：上海移运通信、联帮快递、百事食品、惠尔普 黄亮（品牌经理） 工作资历：四年客户服务经验 曾服务客户：雅倩化妆品公司、五羊--本田、云景花园、美菱集团、岛内价等 李伟杰（客户主任） 2-2“欢乐功能大转盘”游戏 使用时间：30分钟 游戏细则：舞台上设置一大转盘，平均分为若干等份，每小格上填上IP 电话的各种功能，主持人邀请现场观众上台，投掷飞镖，掷 中的功能，由观众当场介绍此项功能的优势，完毕之后，送 出奖品。 目的：让观众通过自由、轻松的互动游戏深刻记忆“17931”的功能。 第三部分 活动策划方案 2-3、由新进乐队表演 使用时间：30分钟 程序：新进的乐队演唱时下流行情歌。 目的：舒缓气氛，将打网通IP电话“17931”与情歌联系一起，说明 网通不但传送声音，还将感情在线上互相传送，为网通电话加 入感情元素，让IP电话更人性化。 第三部分 活动策划方案 2-4、网通IP话王挑战赛 连环奖上奖 使用时间：45分钟——60分钟 游戏细则： 1）现场观众由早上在会场上接受报名，以分组形式角