奥康奥运计划.ppt

首映日期：2008年3月人民大会堂全国首映 08年北京奥运代表团将成为首映观众 全国36家院线，近1000张银幕同步发行 重点发行城市31个： 北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、重庆、兰州、济南、青岛、南宁、大连、南京、合肥、南昌、长沙、桂林、石家庄、邯郸、郑州、厦门、福州、太原、长春、哈尔滨、天津、乌鲁木齐、西安、昆明、海口 第三步： 收官“中国奥林匹克起点” 奥康奥运“圆梦行动”何以收官？ 追寻中国奥林匹克梦想之父张伯苓；（独家）特约播映《一个人的奥林匹克》；但是如何让奥康奥运“圆梦行动”收官之作更加圆满？ 奥康奥运 圆梦行动 回归到1932年中国第一次参与奥运会的追梦历史 中国奥林匹克第一人刘长春故乡行 第一站：刘长春出生地，大连市小平岛河口村（ 1909年出生） 第二站：东北大学，1932年7月1日，在毕业典礼上，刘长春代表 中国远征奥运的消息被正式公开 第三站：大连理工大学，解放后刘长春主要的工作地点，刘长春 体育馆的所在地。（此站为重点） 其 他：如刘长春当年的中小学、东北师范学院（刘长春在此曾任 教）、刘长春儿子的家以及其他有纪念价值的地方。 刘长春体育馆是经教育部批准，以纪念中华体育先驱、中国奥运第一人、已故著名的体育教育家、曾在校任教30余载的刘长春教授的名字而命名 。 刘长春体育馆是一座现代化综合体育馆，是目前国内高校体育馆中功能最全、设施最先进的体育馆之一。该馆于?2003年9月正式落成的。 刘长春体育馆（大连理工大学） 活动一：奥运“圆梦行动”运动会 活动名称：奥康奥运“圆梦行动”运动会 或者是：奥康奥运“圆梦行动” 2008奥运城市大学生运动会 活动地点：大连理工大学刘长春体育馆 活动时间：2008年7月8日（刘长春当年出发美国参加奥运会的日子） 活动嘉宾：参加“圆梦行动”的诸多奥运会冠军等 参赛选手：其一可以只是大连理工大学的师生 其二可以是全国奥运城市的大学生代表，如北京、青岛、天 津、沈阳、成都等每个城市选一个大学代表队参加。 比赛内容：田径（尤其是短跑）、篮球、足球和乒乓球等。 活动二：中国奥林匹克起点标志 让奥康奥运“圆梦行动”收官于“中国奥运第一人” 中国真正参与国际奥林匹克运动会起点于刘长春。故此我们可以依据这段历史，竖立起“中国奥林匹克起 点标志”，届时和即将2008年北京奥运会的开幕式相呼应！这必然也是一件令媒体和社会大众所惊叹的事情，这也正式标志着奥康奥运“圆梦行动”圆满收官！ 让奥康奥运“圆梦行动”收官于北京奥运会开幕式 中国奥林匹克起点标志 选 址：大连（具体落点待定） 基本构想：中国奥林匹克起点标志，主要记录的是刘长春第一次参加奥运会的历史以及中国奥运会事业已经取得的进步，其核心是一个“纪念碑”的标志，但是可以以其为中心扩展成一个奥林匹克个性小广场。 揭幕时间：2008年8月8日8时 揭幕嘉宾：奥运会冠军、大连市政府领导、奥康奥运“圆梦行动”代表 、刘长春的后人等 奥康奥运“圆梦行动”媒体传播计划 公关传播和各地活动紧密结合，品牌提升和产品宣传有效整合 消费者、企业、市场、活动全面融合 公关活动带动品牌的形象推广， 通过多种传播方式的配合，扩大品牌在业界和受众中的影响力、公信力 策略制定——传播策略 我们所运行的传播，不仅仅是传统意义上的新闻发布，更要将信息的周边、事件的全貌通过多重方式予以传播，与受众实现亲密接触、感知机会 我们将在之前常规发布的基础上，融入网络公关的方式，利用网络专题、访谈、论坛等形式，进行相关话题的炒作，以增进与市场、受众的互动、引发讨论研究，以达到吸引更多人关注的目的 策略制定——传播策略 新闻发布 话题炒作 事 件 策略制定——媒体策略 充分应用电视媒体、广播媒体、网络媒体、平面媒体的力量，协同发挥影响，力求覆盖度的最大化、覆盖层面的立体化 事件、品牌 电视媒体 广播媒体 网络媒体 平面媒体 在有效覆盖全国一级城市、重点销售地区的同时，依据受众触媒习惯增加体育类媒体，增强活动的参与度，提升品牌的关注度 以分布广阔、重点突出的媒体区域选取原则，结合公关活动的区域设置进行分配，全面树立品牌的公益性的社会形象，提升产品的知名度和媒体的曝光率，进而拉动产品销量 一、二级城市 + 行业媒体 策略制定——媒体策略 依据我方组织运作的公关事件——规划最能为提供活动和品牌支持 的稿件——选取最适合的媒体资源——发布在最具新闻效果的版面 大众媒体 网