雀巢冰咖啡搜狐推广方案.pptVIP

* * ---雀巢冰咖啡搜狐推广方案--- ■ 产品、目标受众分析 ■ 推广目标及推广策略 ■ 活动整体规划及建议 ■ 搜狐优势资源配合推广 目录 产品、目标受众分析 压力过大\感觉疲惫\ 思维不清\哈欠连天\懒腰不断… 适用症状： 《雀巢冰咖啡产品说明书》 瞌睡虫、哈欠鬼…… 被课业摧残的学生群; 被工作压榨的上班族; 背负压力、疲倦、急需精神 唤醒的泛人群受众。 适用人群： 用法与用量： 冰水冲饮，一袋即可 充沛体力，即刻还魂！ 推广目标 通过活动与推广资源的整合，让雀巢冰咖啡抢占 夏季冰饮推广的前沿阵地，增加品牌曝光度。 策划互动感极强、易于参与及传播的线上活动， 将产品信息及特性巧妙传递给目标受众 借助搜狐资源平台定位产品的目标受众 提升受众对品牌的好感度，促进产品的销量。 搜狐为雀巢冰咖啡倾情打造四步必胜推广计划！ 推广策略 线上活动 资源整合 受众定位 互动推广 搜狐社区、校友录、 搜狐娱乐频道三大 资源全面开启，网 罗泛年轻族群，白领、 学生族群一网打尽， 产品与目标受众直接 沟通。 创意、互动、传播，三 个活动关键词，也是目 标受众最易接受的网络 活动传播方式。低门槛 设置，全民参与激情煽 动，制造所向披靡的雀 巢冰咖啡风暴！ 互为作用，互通传播 ■ 产品、目标受众分析 ■ 推广目标及推广策略 ■ 活动整体规划及建议 ■ 搜狐优势资源配合推广 目录 活动创意 让困倦举白旗/ 将疲惫赶出你的领地/ 让雀巢冰咖啡/ 唤醒你的精神活力/ 欢迎来到——“雀巢冰醒梦工场” 活动概述 搜狐为雀巢冰咖啡搭建大型线上互动情景乐园---“雀巢冰醒梦工场” 网友可在此梦工场中参与雀巢冰咖啡的系列主题活动，了解品牌及产品信息。 梦工场中设置四个主要场所，每个场所均为网友提供不同的内容，分别如下—— 活动接待处：网友登陆、注册、查看自己的作品，了解活动信息 冰醒咖啡制造场（主活动）：网友可在此参与“疯狂冰咖啡制作大赛”活动 创意冰醒制衣场：网友可在此设计带有雀巢冰咖啡标识的T恤衫参与评比 冰醒咖啡大本营：链接到雀巢冰咖啡官方网站 友爱冰醒传递站：网友可在此制作电子雀巢冰咖啡，转发给好友 活动地图（demo） 1 3 2 4 5 冰醒咖啡制造场 创意冰醒制衣场 友爱冰醒传递站 冰醒咖啡大本营 1 2 3 4 5 活动接待处 活动内容（按场所介绍） ■登陆/注册：网友首次登陆活动页面入口，登陆其他场所自动跳转此处。搜狐用户直接输入搜狐ID和密码登陆，非搜狐用户填写ID和密码即可注册。 ■查询：网友登陆后可查询在雀巢冰醒梦工场内参与各项活动所完成进程（作品、所得奖品等）及活动信息的公布。 活动接待处 1 ■其他网友作品：网友在此可欣赏其他网友完成的作品，作品所排名次等。 冰醒咖啡制造场---“疯狂冰咖啡制造大赛”活动主场 活动内容（按场所介绍） 2 ■活动介绍： 活动全面利用网络的互动性，及生动性，通过让网友寻找冰块，冰雕咖啡容器，调制咖啡几个步骤，以动感flash实现一个虚拟情景的冰咖啡制作过程，网友在活动中将通过实践体验，获得雀巢冰咖啡冰凉、提神醒脑，驱除疲惫的产品功能。 ■活动亮点： ※冰咖啡情景制造，用户互动体验产品信息！ ※活动形式体现益智趣味，不同于让网友麻木的上传作品式活动！ ※活动紧密结合产品促销，完成冰咖啡制作的网友均可参与抽奖，一般性奖品设置为购买雀巢冰咖啡的优惠券。 活动内容（按场所介绍） ■活动流程（冰咖啡制作过程）： 在线互动小游戏---用咖啡杯接冰块，接到的冰块越多，制作咖啡容器的体积就越大，用户接到的冰块数量将储存起来。 在线画笔功能---网友用锤子工具将上一步所接到的冰块总合雕刻成一个容器，用来接下一部的雀巢冰咖啡。 网友在活动minisite，即雀巢冰醒乐园内寻找雀巢冰咖啡标识，寻找到的咖啡标识越多，所制造的咖啡也越多 网友将寻找到的冰咖啡标识拖动到已雕刻好的容器中，动画演示一杯 冰咖啡被制作好，完成网友即可参与评奖 活动内容（按场所介绍） ■活动流程demo演示（冰咖啡制作过程）： Step1：接冰块 Step2：雕容器 Step3：找咖啡 Step4：做咖啡 在此次活动中，参赛网友中制作容器最大，承装雀巢冰咖啡容量最多的网友即可获得大奖，奖品为雀巢冰咖啡提供的冰醒之旅机票两张（海南游），前10名容量最多的网友可获得雀巢冰咖啡，其他参与活动的网友可参与抽奖，奖品为购买雀巢冰咖啡的优惠券。 活动内容（按场所介绍） 创意冰醒制衣厂--- “雀巢冰醒T恤衫创意赛”活动主场 3 ■活动介绍： 网友在标有雀巢冰咖啡logo的体恤衫上发挥自己的创意进行手绘，表达自己的冰醒主张，雀巢官方及搜狐将共同评选出“最冰创意奖”、“最醒创意奖”两项获奖作品，雀巢将会将获奖作品样式制作成200件T恤衫，颁发给获奖选