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床上用品行业电视广告竞品分析报告 2008.11.18 统 计 说 明：报告中涉及的广告花费为电视台刊例价，未计算各品牌取得的折扣 及优惠；报告中投放次数以实际监测结果为准。（信号故障时段内 的广告未统计） 统计媒体范围：湖南电视台卫星频道、湖南电视台娱乐频道、湖南电视台影视频道 湖南电视台公共频道、湖南经视综合频道、湖南经视都市频道 湖南金鹰纪实频道、潇湘电影频道、长沙电视台新闻频道 长沙电视台政法频道、长沙电视台女性频道、长沙电视台经贸频道 长沙电视台公共频道 统计日期范围：2008年7月1日- 2008年10月31日 统 计 时 段：06:00 - 次日03:00 分析评估区域：长沙地区 提要 一、竞品广告媒体投放策略 A、品牌投放量对比：次数、时长、费用 B、主要品牌广告媒体投放分布 C、主要品牌广告媒体时段选择 D、主要品牌月度广告投放量 E、品牌广告投放版本选择 二、主要品牌广告投放效果分析 A、品牌广告投放量与GRP总量对比：SOS、SOV、IGP B、品牌广告成本对比：投入成本、点成本 C、品牌广告各媒体的投放效果对比 D、品牌广告效果评估总表 主要品牌广告投放效果分析 五大主要品牌中，广告收视毛评点最高的是梦洁系列，四个月里梦洁系列所取得的GRP为3605.13；而多喜爱床上用品的广告平均收视率最高，为2.29。 富丽真金家纺品牌广告所收获的广告投资效益比最高，为1.79，其广告投放方案的“性价比”最为理想。 数据来源：长沙经略市场调查有限公司 0731-5330255 主要品牌广告整体收视效果 1.13 0.74 1.79 0.79 0.94 投资效益比 1.95 1.08 1.71 2.29 1.92 平均收视点 967.34 1321.25 2341.44 1456.74 3605.13 GRP（%） 495 1226 1368 635 1879 次数(次） 388.03 592.40 808.45 837.71 1740.21 费用（万元） 水星家纺 故园床上用品 富丽真金家纺 多喜爱床上用品 梦洁系列 主要品牌广告成本对比 四个月中，单次广告成本最低的是故园床上用品，为0.48万元/次；而单次广告收视点成本最低的是富丽真金家纺，仅为0.35万元/点。 数据来源：长沙经略市场调查有限公司 0731-5330255 主要品牌广告在各投放媒体中的效果对比 数据来源：长沙经略市场调查有限公司 0731-5330255 数据来源：长沙经略市场调查有限公司 0731-5330255 主要品牌广告效果评估总表 数据来源：长沙经略市场调查有限公司 0731-5330255 从广告收视效果及成本上分析，四个月中富丽真金家纺的广告投放方案是较为理想的。 4011.31 4483.67 3452.79 5750.58 4827.04 收视点成本（元/收视点） 121.55 135.87 104.63 174.26 146.27 累计千人成本（元/千人） 15 22 32 21 41 平均暴露频次（次/人） 47.02 41.36 57.93 61.59 74.32 3+到达率（%） 66.25 60.09 73.86 70.46 87.38 1+到达率（%） 8.79 12.01 21.29 13.24 32.77 SOV 1.95 1.08 1.71 2.29 1.92 平均收视率(%) 967.34 1321.25 2341.44 1456.74 3605.13 总收视点(%) 7.79 16.23 11.89 16.81 34.93 SOS 388.03 592.40 808.45 837.71 1740.21 投入费用（万元） 4335 6140 7300 9525 23290 播出时长(秒) 495 1226 1368 635 1879 播出次数(次) 水星家纺 故园床上用品 富丽真金家纺 多喜爱床上用品 梦洁系列 指标
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