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在中国建立一个全新的汽车品牌 在中国建立一个全新的汽车品牌 年 月 日 2001 4 27 年 月 日 2001 4 27 达 彼 思 广 告 达 彼 思 广 告 上海通用汽车有限公司 上海通用汽车有限公司 • 由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司 • 由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司 在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂 在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂 • 总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资 • 总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资 企业 企业 “ ” • 在1998年选为“上海市一号工程” • 在1998年选为 上海市一号工程 达 彼 思 广 告 中国轿车市场概况 中国轿车市场概况 • 中高档轿车市场成长缓慢 • 中高档轿车市场成长缓慢 • 消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度 • 消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度 “ ” • “完全的轿车拥有体验”未为人知 • 完全的轿车拥有体验 未为人知 • 知道一部好的轿车应该具备哪些条件 • 知道一部好的轿车应该具备哪些条件 • 进口轿车比合资生产轿车好 • 进口轿车比合资生产轿车好 达 彼 思 广 告 “好 车 不 来 中 国” “好 车 不 来 中 国” 达 彼 思 广 告 “中 国 造 不 出 好 车” “中 国 造 不 出 好 车” 达 彼 思 广 告 “很多人买进口轿车因为他们 “很多人买进口轿车因为他们 认为进口车的质量比较好。” 认为进口车的质量比较好。” “我们的目的是改变这种想法。” “我们的目的是改变这种想法。” 达 彼 思 广 告 “大家对中国中高档轿车市场都不乐观” “大家对中国中高档轿车市场都不乐观” “我们相信中国轿车市场在未来四年会成长 “我们相信中国轿车市场在未来四年会成长 一倍