奥迪A6市场推广计划(内部讨论纲要).pdf

A6 A6 奥迪 市场推广计划 AA66 A6 A6 奥迪 市场推广计划 AA66 （内部讨论纲要） （内部讨论纲要） 中联汽车APEX 中联汽车APEX 一、基本目标 一、基本目标 建立奥迪 国际名车的品牌形象，为 • A6 A6 A6 A6 AA66 AA66 在 年后的大规模销售奠定基础 2000 2000 年度完成奥迪 型 辆的销 • 2000 A6 500700 2000 A6 500700 AA66 550000770000 售目标 • 建立覆盖四川全省的销售信息网络 2011-1-25 2 二、目标市场 二、目标市场 • 省市以及县级领导的公务用车 • 有一定文化品位，追求科技感的中轻年 商界成功人士 • 高收入的自由职业者 2011-1-25 3 三、竞争品牌 三、竞争品牌 我们认为， 的品牌竞争对手不仅 A6 A6 AA66 仅市广是本田、上海别克，进口车中排 汽量1.83.0之间；价格在4050万元之 1.83.0 4050 11..8833..00 间的品牌，均构成 的竞争对手。 A6 A6 AA66 从这个意义看，特别是从长期 A6 A6 看， 的竞争压力会大于上海别克和 AA66 广州本田。 2011-1-25 4 四、基本推广策略 四、基本推广策略 我们的策略核心是： 利用整合营销的手段，利用现代 利用整合营销的手段，利用现代 科技，建立我们的竞争优势。 科技，建立我们的竞争优势。 2011-1-25 5 四、基本推广策略