奥美_白沙银世界品牌推广手册.pdf

白沙銀世界品牌推廣手冊 市场部 2003.5 2003.5 .55 目錄 • 品牌策略 • 創意策略 • 品牌推广策略 • 品牌執行大綱 品牌策略 品牌历史 �产品上市时间 2000 6 2000 6 年 月银世界推出 66 : : 主要市场 华南(海南、深圳、广东) :: � : : 次要市场 江苏、浙江、上海 、湖南、江西 :: � : : 主要推广历史 原主定位：激情前卫、年轻活力 :: 现主定位：时尚、青春 品牌状况评估 � 20 30 年青＝＞20－30岁的年青消费者 2200 3300 X 时尚：来自长沙，没有鲜明的品牌形象 X XX 已有的品牌资产 银色（包装）、冰雪（平面）、年轻 品牌定位回顾 年青 活力 无限生机 激情 时尚 品牌金字塔 品牌主张 产品属性 消费者基本属性 品牌金字塔 更精准的 品牌定位 品牌主张 产品属性 相对其他群体， 年青、活力、激 这是年青消费者 情、时尚 基本的形态趋势 产品属性 香烟 社交 展示个性 放松 一大堆朋友， 给别人看到我 身体、心理上