啤酒市调报告.ppt

XX 啤 酒 市 场 研 究- 简 要 报 告 - 目 录 A、 研究背景 B、 主要研究结果 啤酒的基本饮用习惯 啤酒品牌认知 对XX啤酒品牌的评价 对YY啤酒品牌的评价 对ZZ啤酒品牌的评价 对主要啤酒品牌的拟人 理想的啤酒 理想的啤酒品牌 XX的品牌三要素 对“XX”新概念的评价 对不同啤酒包装的评价 目 录 B、 主要研究结果 口味测试 啤酒购买习惯 对零售店店主和促销小姐的看法 对促销活动的评价 媒体习惯 C、 主要研究结论 XX啤酒的品牌特性 XX啤酒与竞争品牌优势及劣势比较 XX啤酒的品牌现状 XX啤酒品牌发展的障碍 XX啤酒的市场机会 建议 研 究 背 景 “XX”啤酒是口口在中国的四家合资企业之一。目前“XX”啤酒的年产量达口万吨，但销售区域仅限于口口等地区，在口口的市场占有率达到口%。 为了巩固口口市场，并扩大在整个口口地区的市场占有率，“XX”啤酒计划向口口地区发展，口口和口口是近期发展的主要目标城市。目前在这三个城市中，“XX”啤酒的主要竞争对手是“YY”和“ZZ”啤酒。 上海口口公司受“XX”啤酒的委托，负责为“XX”啤酒的品牌行销和传播策略进行总体的策划。为了确保市场策划获得最大的成功，口口公司希望首先通过市场研究，详细地了解当地的目标消费者有关啤酒的消费习惯，了解对“XX”啤酒及其主要竞争品牌的品牌形象的评价，同时了解消费者对“XX”啤酒口味、包装等方面的评价，零售商对啤酒购买行为的影响，从而为品牌行销和传播策略的制定提供科学的依据。 受上海口口公司的委托，上海口口市场研究有限公司负责进行此项研究。 研 究 目 的 主要研究目的 了解目标消费者日常饮用啤酒的消费及购买习惯 了解目标消费者对“XX”啤酒及其主要竞争品牌（YY牌，ZZ）的品牌形象的评价 了解目标消费者对理想的啤酒及啤酒品牌的诉求 了解目标消费者对“XX”啤酒口味的评价和接受程度，与主要竞争品牌在口味上 的差异 了解目标消费者对“XX”啤酒以及主要啤酒品牌包装的评价 发现吸引消费者的促销方式及渠道 其它研究目的 了解目标消费者对“XX”啤酒目前品牌名称的看法 了解目标消费者的媒体接触习惯，关注的时间以及时尚潮流 研 究 方 法 及 研 究 城 市 研究方法 本项研究采用了定性研究之小组座谈会的形式进行 研究城市 口口 口口 口口 样本量及受访者条件 受 访 者 条 件 （续） 受访者的其他条件： 平均每周饮用啤酒2次以上 所饮用的啤酒品牌是由自己决定，并主要由本人购买 中等收入水平 初中及以上文化程度，有良好的理解及表达能力 所有受访者本人及家人不得在以下单位就职： 广告公司，市场研究或顾问公司，公共关系公司，行销公司， 酒类的制造、研究开发、批发或零售公司 所有受访者在过去六个月内不得参加过任何形式的市场研究活动 项目运作时间 主 要 研 究 结 果 啤酒的基本饮用习惯 饮用场合 饮用频率 饮用数量 饮用时间 饮用方式 啤酒品牌认知 对XX啤酒品牌的评价 总体感觉 普通XX 精装XX 对XX啤酒品牌的评价 理性 感性 对XX啤酒品牌的评价 不同城市相比 品牌熟悉程度： 品牌好感度： 不同年龄相比 对ZZ啤酒品牌的评价 总体感觉 对ZZ牌啤酒品牌的评价 理性 感性 对ZZ牌啤酒品牌的评价 不同城市相比 品牌熟悉程度 品牌好感度： 不同年龄相比 对YY啤酒品牌的评价 总体感觉 对YY啤酒品牌的评价 理性 感性 对YY啤酒品牌的评价 不同城市相比 品牌熟悉程度 品牌好感度： 不同年龄相比 对主要啤酒品牌的评价 -XX品牌拟人 对XX啤酒，不同城市的消费者有着大致相似的评价： 对主要啤酒品牌的评价 -XX品牌拟人 有亲和力，有信赖感 ，但缺乏吸引力 口口受访者对XX啤酒的品牌印象最好。 对主要啤酒品牌的评价 -ZZ牌品牌拟人 ZZ牌 对ZZ牌啤酒的评价主要来