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全球零售消费品行业
安永中国
2005年9 月
国：新的奢华风潮
概述
中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消
1
费国。所谓奢侈品，广义而言，泛指带给消费者一
种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量并且主要
面向高端和中高端市场的产品。中国在全球奢侈品市
场中占有举足轻重的地位，占 球销售额的12% 2 ，
3 4 5
日本41% ，美国17% ，欧洲各国16% 。
6
目前，中国奢侈品市场的年销售额为20 多亿美元。
预计从现在到2008 年，年增长率为20% 7 ，之后到
2015 年的年增长率为10% 8 ，届时，销售额将超过
115 亿美元。到2010 年，中国将有2.5 亿消费者有能
9
力购买奢侈品，将近目前数字的17 倍 。到2015
年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢
侈品消费总量将占 球的29% 10 。中国有13 亿人口
作为潜在的消费者，城镇人口年平均收入9,422 元11
12
(约1,163 美元) ，农村人口年平均收入2,936 元 (约
362 美元) ，完全有能力在世界奢侈品市场中掀起不小
的波澜，这也反映出中国消费者对奢侈品的渴望。
国的奢侈品市场
中国的奢侈品消费者
2004 年，中国经济增长率为9.5%13 ，总量高达13.7万
14
亿元 (约1.7万亿美元) ，预计今年的经济增长率将超
过9%15 。中国经济快速成 ，加上奢侈品消费者的人
数大幅增加，大大促进了中国奢侈
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