- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
菲利普·科特勒《营销管理》13版中文授权讲义(MBA导师专属)_13-19章.ppt
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Click the video icon to launch a video about DDB Worldwide. * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 19-* 全球营销中的主要决策 决定是否走向国际 决定进入那个市场 决定如何打入市场 决定营销方案 决定营销组织 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 19-* 全球化的四个阶段 不规则的出口活动 通过独立的机构出口 建立销售子公司 建立海外工厂 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 19-* 关键的发展中市场: BRICS 巴西 俄罗斯 印度 中国 南非 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 19-* 进入国外市场的五种方式 间接出口 直接出口 特许 合资 直接投资 承诺、风险、控制和潜在利润 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 19-* 全球营销 优势 规模经济 更低的营销费用 实力和范围 品牌形象的一致性 有能力迅速发展 营销活动的统一 劣势 消费者需求、需要和使用方式上有差异 消费者对营销组合的反应不同 品牌发展过程不同 环境不同 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 19-* 全球营销需调整哪些营销方面? 产品特色 标签 颜色 材料 销售促进 广告媒介 品牌名称 包装 广告执行 价格 广告主题 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 19-* 文化维度 个人主义 vs. 集体主义 弱 vs. 强 不确定性规避 高 vs. 低 权力距离 男子主义 vs. 女子主义 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 19-* 国际化的产品和传播战略 产品调整 直接延伸 双重调整 传播适应 产品发明 产品 不改变产品 改变产品 开发新产品 不改变传播 改变传播 传播 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 19-* 产品调整的水平 区域版 国家版 城市版 零售商版 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 19-* 价格选择 各地统一价 各国设基于市场的价格 各国设基于成本的价格 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 19-* 全球营销的全渠道观念 卖方 全球总部 国家间渠道 各国国内渠道 最终购买者 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 19-* 国际化的战略要点 市场焦点 国内 国外 资源利用 国内 本地市场竞争者 海外市场开拓者 国外 海外资源利用者 全球市场经营者 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 19-* 全球化途径的比较 途径 内部成长
您可能关注的文档
最近下载
- 一体机-柯尼卡美能达-bizhubC220说明书.pdf VIP
- BS EN 60079-32-2-2015 国外国际规范.pdf VIP
- 急诊科患者转运途中突然病情变化应急预案.pptx VIP
- G30连云港至霍尔果斯高速景家口至清水驿段扩容改造报告书.pdf VIP
- 股骨粗隆间骨折护理查房——护理问题及措施与健康指导.ppt VIP
- 零星工程 投标方案(技术方案).docx
- 一种比色法检测金黄色葡萄球菌活菌的Cu-MOF材料及其制备方法和应用.pdf VIP
- 中国农业银行超柜业务及账户管理相关知识考试试卷.docx VIP
- 第三章第一节SOLAS公约 - 青岛远洋船员职业学院-精品课程 ....ppt VIP
- 小学田径教学教案全集.docx VIP
文档评论(0)