南山奶粉规划.ppt

南山乳业作业规划(2001.10~2001.12) 呈：南山乳业 由：上海梅高 2001.9 主要工作 一、调研与整合 - 企业经营实态调研 - 产品品牌现状调研 - 企业内部文化整合 主要工作 二、产品包装 - 液态奶系列产品包装命名、创意、设计 - 固体奶粉产品包装调整 - 高档婴儿奶粉命名、创意、设计 调研目的 整合企业优劣势，挖掘企业经营价值观，寻求理念诉 求方向，为整合企业文化提供依据 了解对产品包装的看法，为后续创意、设计工作提供 素材 成果体现 产品包装 ——固体奶粉包装调整 客户明确包装必需元素 双方对调整度的界定 产品包装 ——固体奶粉包装调整 产品包装 ——高档婴儿奶粉命名、创意、设计 TVC 脚本 企业形象识别系统开发 杭州市场考察 梅高参与客户杭州市场考察，在客户制定开拓方案基础之上，提供作业中的建议。 在客户认可下，梅高外聘专家协同此项工作开展。 整体作业推进时间规划 * 三、TVC脚本（1支） 四、形象视觉识别手册（包括卖场生动化应用设计方案） 五、参与杭州市场考察，协同客户制定方案 主要工作 -乳品业咨询研读 -竞品研究 -产品调性研究 -全球乳品业logo收集、整理 -制定logo测试表 梅高 （专案组） 咨询研究 -客户选择2个市场 -执行费客户支付 对产品的看法 对竞贫包装的看法 消费者 （2场） 对企业未来发展看法 对管理层的看法 个人发展与企业发展关系 基层 （8名） 对高层期许 对员工希望 logo测试 经营层 （8名） 座谈会 了解企业优劣势，发展 历程，文化 logo趋向性测试 对包装看法 决策层 （集团，乳品公司，营销公司） 深访 备注 内容 对象 形式 调研结论报告 调研过程简要阐述 问题的发现 企业对内、对外传播语 对包装的看法整理 完成时间：10月底 产品包装 ——液态奶系列产品 客户明确付品牌名（哪些保留？哪些重新命名） 客户明确产品包装上的必须元素 前提 客户提供产品形式 命名建议 方案 客户确认 创意、设计 客户签认 作品完稿 完成时间：12月15日前 前提 沟通明确调整意向 梅高创意、设计 客户签认 完稿 完成时间：12月28日前 梅高提供命名方案 客户命名确定 客户提供产品形式 创意、设计 客户签认 作品完稿 完成时间：12月28日前 客户明确TVC脚本性质 梅高制定创意策略 达成共识 提供详细创意脚本 完成时间：12月15日前 完成时间：11月15日前 国内外同业logo资讯收集、整理 Logo设计理念沟通 确定设计理念 标志设计理念开发 企业logo风格测试 logo 字体 标准色 Logo分析 字体分析 颜色分析 确定logo风格 颜色开发 字体开发 基本设计系统开发 确定logo雏形 基本设计要素开发 应用设计 系统开发 基本范围设定 调查 分析 方案设定 发表计划策定 商标申请注册 企业标志 企业标准字 专用字体 应用设计系统开发准备 企业色彩 标志与全名组合 从100个草图挑选 推荐8个logo 主推2个logo应用展开 确定最终logo 拟定常规应用项目 内部评估 专家评估 办公事务用品类 广告媒体类 服饰类 室内环境指示类 展示风格类 常规应用系统项目开发 卖场生动化应用项目设计 导入 、实施 项目制作 形象发布 室外环境指示类 宣传折页 促销海报 弹跳卡 货架卡 促销赠品 作业程序 国际乳品业logo收集、整理、分类 VI元素设计 logo、标准字 初选1-2个设计方案展开部分应用 精选并完善确定标志 手册编制 应用效果展开 高层沟通 企业logo风格测试 -完稿，文案编辑 -后期制作 提供应用项目单 -提供50个草图 -3个推荐方案 创意，发想 制定测试表 咨询收集，整理 梅高 客户 -文案校对 -签定制作合同 提案 手册编辑 8 签认 提案 修正，完善 7 -基本系