横店集团新公司品牌形象视觉识别系统建立作业规范.docVIP

横店集团新公司品牌形象 视觉识别系统建立作业规范 序 3 背景 4 目标 5 作业原则 6 作业组职责分工与作业流程 7-8 企业品牌形象建立作业流程 9 咨询研究 10-14 企业品牌形象战略研究 15 企业命名 16 视觉系统开发 17-20 企业形象与产品包装整合 21 服务承诺 22 作业时间规划 23 序 竞争充满魅力，如何挑战却大不相同…… 互联网的到来，改变了人与人的根本关系，也改变了昔日的游戏规则，信息已不可独占，人们已不愿盲从。支配行为的根本关键在于人们对特定事物的判断和选择。而这种选择又取决于人们头脑中所储存的价值位置，这种位置的形成是十分复杂的过程。品牌经营的核心是如何在更多的消费者头脑中建立起这种价值并持续地获得提升。因此，无疑它已经成为不可取代的资源。 作为品牌经营的视觉化---品牌形象的建立，她的过程、她的使命也悄然发生改变，在理念和视觉上更速诸于目标消费者的沟通。 未来的企业将通过文字、形象、情感及具体差异化产品和服务营销网络的建立，是自己的品牌更具有情感和弹性。 发达国家的环境保护与药品QC标准的严格，使西欧国家的生产基地将移至发展中国家 随着药品专利的到期，畅销药将成为通用药品，原料药的生产竞争将更趋激烈 由于生产投资少而利润相对较高，引来不少化学公司加入原料药的生产行列中 原料药市场的发展趋势 商机和风险 以市场为导向，消费者是最终的判定者，使得越来越多的企业更注重自己的品牌形象 作为进入市场的身份证----品牌形象视觉识别系统的建立尤为关键 企业值此合并重组之计： 建立与未来发展方向相匹配的形象视觉识别系统 与现有产品包装形象进行整合，形成公司形象手册和产品应用手册  高效 简洁 专业 高效----合理规划，提高沟通质量，强化操作效率，珍惜时间成本，严格计划推进 简洁----删繁就简，抓住核心流程，强化本质 专业----力求准确、实效，确保专业水准  目的： 明确企业品牌现状 （行业状况，市场结构及原有三家企业在行业和市场中所处的位置） 未来企业品牌形象战略研究 （品牌定位，市场承诺，公共关系管理等） 企业内部文化价值提炼和品牌对外诉求 在明晰企业市场定位的前提下，确立企业形象定位，为标志意念开发提供客观依据  企业实态调研 全面了解3家企业历史、文化，摸清企业的优劣势，了解潜在资源在哪里，以及面临的困难， 并收集解决问题的好建议 提炼企业核心价值，经营理念，企业精神 品牌形象调研 了解目前3家企业品牌现状（可利用？需舍去？） 了解竞争品牌形象认知 了解未来新组建企业的品牌形象期许 行业形象调研 全球药品类logo收集，整理，归类 国际药品类市场趋势分析，研究 国内药品类发展趋势研究 工作日 工作项目 地点 执行人 横店集团 梅高 2 --整体推进方案拟定 --制定深访提纲 上海 企划 2 设计整体研究详细计划和人员组织安排 （整体方案确定） 上海 双方沟通确定 5 --全球药品类lo