领航新趋势，百度tv带来新价值.pptVIP

对于后奥运时代的广告主，企业必须思考如何让广告费花得更少，但更有效的市场推广平台; 对于要持续拉抬品牌形象、或创立品牌知名度、或刺激某产品与服务消费的企业，如何评估每一笔市场预算支出的有效性是企业主与市场总监的必修课题 精准(按目标人群, 地域城市, 时段, 兴趣爱好, 关键词)、有效(只针对目标受众, 过滤不需要的广告, 按见计费, 提供每日受众报告, 动态分析受众人群与媒体质量)、适合不同市场推广目的(品牌宣传, 公关活动, 地面推广)；精准、有效、适用各类市场推广目的是百度TV的最佳优势 百度TV是广告主在后奥运时代的最佳选择； 领航趋势——百度TV带来行业新价值 随视传媒 面临问题：媒介碎片化、受众分散化 前七大综合门户网站只覆盖了30%的网民关注，却消耗掉70%以上的客户预算！ 百度TV可以为客户节省大量预算，同时有效覆盖了70%的网民关注！ 网民(PV)分布比例 七大综合 门户网站 32% 30万家有商业价 值的中文网站 38% 200个知名垂直行 业门户网站 30% 垂直网站的广告价值越来越高，广告成本越来越低 百度TV 百度TV媒体资源分布图 IT类 26% 娱乐类 18% 文化类 16% 新闻类 14% 音乐类 7% 游戏类 8% 视频类 7% 其他类 4% 视频、IT、社区、购物等类别网站覆盖数已经高于门户 综合门户之外的网站广告收入崛起 垂直行业门户及中小网站的广告收入将能够于综合门户持平 百度TV的17万家媒体资源平台，囊括了80%的垂直行业门户及中小网站 网络广告市场长远发展趋势 网络广告市场发展趋势 “集中采购、分布投放、效果集合、精准营销” 趋势导向的结果 网络媒体公共运营平台的搭建 精准面向目标人群聚集地传播 百度TV的表现形式 百度TV定位 定位：中国最大的视频网络媒体平台 集中采购 分布投放 效果聚合 精准营销 百度TV 20万家媒体网站资源平台统一购买 百度TV 聚合所有商业价值网站的效果 百度TV 28大类 80%以上行业网站 针对性投放 百度TV 百度搜索技术的精准标靶投放 百度TV的优势 优势 最大程度顺应互联网协会的预测趋势，实践“集中采购、分布投放”理念，放大四大价值。 广覆盖 具有超过20万媒体伙伴，与80%以上专业网站合作，最大程度满足集中采购。 高精准 针对不同行业进行细分，利用百度TV强大的关键词匹配技术和IP定位技术进行精准投放。 活策略 利用先进的全监播数据，实时调整广告投放策略，快速上下线。利用多重手段达到最佳传播效果。 优定价 根据监测数据，只对播放时长超过5秒的有效视频广告收费，为业界公道计费标杆。 百度TV对客户的价值 广告主价值 案例1：惠普——广告覆盖人次达1482万，超过5秒有效到达39万，有效收视的时长比例达73.38%，平均广告互动参与高达9.77%（一般为5‰到2% ）。 案例2：MOTO的市场经理关月认为，从后台监测数据看，MOTO Q8广告的点击率比新浪好一倍多，客户非常满意。 广告代理商价值 案例 ：代理百事可乐业务的深圳文意复兴广告公司总经理高磊“用百度TV的模式给广告主讲广告投放显得非常轻松，采用这一形式的广告返单率也比较高。 百度TV对互联网的价值 联盟网站价值 充分发挥垂直/行业网站的人群价值，将流量转化为收入 能够通过平台放大网站的广告价值，吸引品牌广告主的投放 能够整合网站空余广告资源，提升广告收入 行业价值 模式实践者：网络视频广告公共运营平台。 标准制定者：联盟筛选、全监播、“广告收视5秒后计费”等标准的定义者。 18类最有商业价值的网站类型：日均观众数量 百度TV媒体资源举例 生活休闲类：65.5万 时尚类：1.9万 女性类：9.1万 文化类：133.4万 社区/论坛类：2.7万 音乐类：157.1万 游戏类：96.8万 娱乐类：322.9万 旅游类：10.6万 健康类：19万 教育类：23.8万 名品类：15.1万 IT类：347.3万 房产类：2.9万 汽车类：4.3万 金融和财经类：35.4万 体育类：11.2万 新闻和地方媒体类：133.4万 百度TV助力中国企业后奥运营销 广告主诉求 培养偏高端的大众人群每天在特定时间或场合吃益达木糖醇的习惯 投放方案 根据用户在不同时间段的网络使用习惯，精准面向受众展示 每日定时提醒的投放策略 时间射线 08：00 – 10：00 13：00 – 14：30 20：00 – 凌晨1：00 唤醒一天活力 新闻、金融、体育、IT 午饭后的口腔护理 IT、动漫、娱乐、音乐 文化、生活休闲 时尚、名品、汽车 下班后清新的约会 美食、文化、名品 生活休闲、时尚 交友、游戏 针对上网高峰时间 广告主传播需求 思科的在线宣传推广活动，主要是面向关注教育