政法系2008.320091、2、3《市场营销学》B试卷.DOC

《市场营销学》期末考试（B卷） 适用班级： 政法系2008、09 级 1、2、 3 班 考试时间： 120 分钟 班级 姓名： 学号：___________ 成绩：________ 注意：请考生将所有答案填写在答题卷上，否则无效！ 单项选择题（每小题1分,共计3０分） 1．西方经济学家恩格尔认为：随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（ D ）。 A.大大提高 B.缓慢上升 C.大体不变 D.逐步下降 2．对于从未用过某种产品的消费者来说，关于这种产品的信息哪种最有效。A、人际来源 B、商业来源C、公众来源 D、经验来源潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（ ）需求状态。A．否定需求 B．无需求 C．不规则需求D．潜在需求 美国有的服装公司把妇女分成朴素型、时髦型、男子气质型等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（ ）因素细分市场的。A．行为因素 B．心理因素 C．人口统计因素 D．受益因素宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于（）。A．分散性策略 B．差异性策略C．集中性策略 D．无差异性策略由黑白电视机发展为彩色电视机属于（）A．改进产品 B．全新产品C．换代产品 D．更新产品 ） A.公众 B.竞争者 C.顾客 D.消费结构状况 8．消费者用于购买奢侈品、大型器具的收入是 。 （ C ） A.消费者收入 B.消费者可支配收入 C. 消费者可随意支配收入 D.货币收入 9．家具属于 。（ B ） A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非寻求品 10．产品处于成长期，其营销策略应突出（C　）。 A.“快”字 B.“转”字 C.“好”字 D.“改”字 11．市场细分的客观基础是（ ）。 A、需求的差异性B、需求的同质性 C、需求的客观性D、需求的有效性可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（ ）。 A、企业形象B、商标C、标准色D、品牌批发商和零售商的根本区别在于（ ）。A、在流通中所处的位置不同B、都属于中间环节中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于( )。A、成本加成策略B、差别定价策略C、心理定价策略D、组合定价策略某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（　 　）。A、现金折扣B、数量折扣C、功能折扣D、复合折扣人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品概念中的 （ ） A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、直接产品直接市场营销渠道主要用于分销 （ ） A、产业用品B、农产品 C、生活消费品D、食品以下不属于企业的宏观环境的是(　　 )。人口经济竞争法律在复杂的购买行为中,消费者购买决策过程的第一个阶段是（ 　）引起需要收集信息评价方案决定购买一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有（ ）。 A、一条B、三条 C、十七条 D、八条企业市场定位是把企业产品在（ ）确定一个恰当的地位。 A、市场的地理位置上 B、产品质量上 C、顾客心目中D、产品价格上 B ） 。 A．有形物品 B.能满足消费者欲望和需求的任何东西 C.无形服务 D.能满足消费者需要的基本效用或利益 23．将牙膏、刮脸刀、指甲刀、肥皂、牙膏等几种旅游必备品放在一个盒内，这种包装策略称为（ ）。 A、包装策略B、一次性包装策略C、组合包装策略D、再使用包装策略“ 统一”方便面通过大小批发商、零售商销售给消费者，其销售渠道属于（ ）。A、间接渠道 B、直接渠道 C、短渠道D、窄渠道市场营销管理的实质是( 　　)管理。产品价格战略需求营销环境系统中,企业可控制的变量是指( 　　)。顾客4PS　营销中介　公众( B　　)是影响消费者购买力和消费支出的决定性因素。可支配的个人收入可随意支配的个人收入一个企业生产的产品类型、性质不同,需要加以区别,可采用（ 　　）个别品牌名称统一品牌名称系列品牌名称企业名称与个别品牌名称并用需求对价格变动反应敏感,则表明(　　)　需求价格弹性大需求价格弹性小需求缺乏弹性需求无弹性市场增长率高而相对市场份额低的公司业务属于A、明星类业务 B、金牛类业务C、问题类业务 D、狗类业务人们对刺激物产生的知觉有(　　 )等