吉卜力工作室的运营模式及其给中国动画产业的启示.pdf

2009年第3期 暨南学报(哲学社会科学版) 总第140期 No．32009 JournalofJinan r andSocial SumNo．140 UniversityPhilosophy Sciences) 吉卜力工作室的运营模式及其给中国动画产业的启示 侯迎忠 (广东外语外贸大学新闻与传播学院，广东广州510006) [摘要]吉卜力工作室的运营模式主要体现在以动画大师为核心的原创制作团队、丰富多源的动画 创意与深刻的思想性、声画并茂的多重艺术元素的运用、立体化多维度的动画电影推广模式，以及多元化的 衍生产品商业开发等方面。而以吉卜力工作室为代表的日本动画制作机构给中国动画产业带来的借鉴与启 示在于：培养能将民族文化与人文精神完美融合的原创动画大师，打造能用生动的故事诠释人文精神的专业 制作机构，以完全市场化的动作机制推动动画产业链各环节的高速运转。 [关键词]吉卜力工作室；宫崎骏；动画产业；中国动画 (中图分类号】G21[文献标识码】A 【文章编号】1000—5072(2009)03—0137—06 13本动画产业近年来举世瞩目的成就，可 战》等相继成为年度票房冠军，2001年的《千与 以说来自方方面面的激励机制与产业内在驱动 千寻》在首映之后更成为13本有史以来最卖座 力。而以原创作品为创作起点的动画制作公司 的电影。这一系列成就的取得，都离不开吉卜 在其中起到了决定性的作用，在13本动画界声 力工作室独具特色的运营模式。 名显赫的吉卜力工作室就是这方面的杰出代 表。1984年4月，在13本最大的书店——德间吉1-力工作室的运营模式分析 书店总裁德间康快的资助下，宫崎骏和高熘勋 (IsaoTakahata)两人合伙创立了“二马力”会社(一)以动画大师为核心的原创制作团队 (Nibariki)，也就是吉卜力的前身，1985年吉卜纵观吉卜力工作室的发展历程，其中起到 力工作室(StudioGhibli)正式成立。从二马力 关键作用的还是动画大师本人。宫崎骏(Hayao 时代开始计算，自1984年《风之谷》到2007年 Miyazaki)是日本著名的动画大师和动画电影导 《地海传奇》再到2008年《悬崖上的金鱼姬》，演，他于1963年大学毕业进入东映动画开始动 吉卜力工作室制作了17部动画电影和一部动 画生涯。在宫崎峻和高烟敷两位核心人物的引 画音乐电视。∞从1989年的《魔女宅急便》成为领之下，吉卜力工作室逐渐形成了自己独立、鲜 日本全年度最卖座的电影开始，1991年《岁月明的动画制作风格，即：追求真正深入人心，刻 的童话》、1992年《红猪》、1994年《平成狸合画人们生命中喜悦与悲伤的纯粹而高品质的动 [收稿日期】2009—03—15 [作者简介】 侯迎忠(1966一)，男，湖南常德人，广东外语外贸大学新闻与传播学院副教授．博士，主要研究方向：新闻传播实务、媒 介与社会发展、对外报道与跨文化传播。 [基金项目】 广东外语外贸大学科研创新团队资助(批准号：GW2006一TB．009)。 ①以官崎骏担任剧本或监督为区分，其中10部可以算得上真正的宫崎骏作品，而其余的7部电影作品中．萤火虫之墓，回忆点点 滴滴，平城狸合战，邻居的山田君四部为高加勤的作品，听到涛声为望月智充的作品，‘猫的报恩)的监督是森田宏幸，吉h力 的最新作品地海传奇)则为宫崎骏之子宫崎吾郎之作。17部作品中1995年的‘OnMyMark)为音乐电视，同名曲由CHAGE＆AsKA 演唱。 万方数据 ·138· 侯迎忠：吉卜力工作室的运营模式及其给中国动画产业的启示 2009年5月 画创意。而这正是他们与某些El本商业动画制 骏的虚拟世界里被无所顾忌的放大表现，并借 作公司不同之处，也是其获得成功的根本。吉 助象征和暗喻，将现实世界的世界观和作品本 卜力工作