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大联盟专题首页效果截图示意 活动措施:考虑到目前严峻的市场环境,本次联合推广活动还安排了一定力度的常年基础促销,促销方式暂定以天下家居网的“签约网店”消费者会员积分返利与排名奖励的方式进行,返利奖励力度不低于店面正常销售价的6.5%(5%的现金返利+1.5%的积分排名奖励,现金返还与其它促销优惠如团购价、特价等可不重复享受),协办企业可在此原则上根据自身情况加大日常促销力度。 具体做法:消费者自行到店面看货议价、签订买卖合同或订货单,付款结算时只要出示天下家居网的会员身份,即可获得额外的现金返还及消费积分排名奖励,给消费者 “意外惊喜”、“捡到便宜”的感觉,有效促进销售。 业绩保证:凡是缴纳保证金参与天下家居网“签约网店”促销方案的企业,天下家居网都将承诺一定的保底销售量,完不成保底销售将按比例给予额外补偿。协办企业亦可自行确定其它的日常基础促销方案,例如统一发放联盟优惠卡、打折卡,联盟企业互赠代金券、优惠券等。 相关服务:对于参与“签约网店”行动的经销商,天下家居网将免费配送一定数量的“家居建材领袖企业全国优惠大联盟” 联合宣传易拉宝及手册。 促销活动2:常年基础促销 各建材联盟成员可在以上促销措施的基础上,根据自身需要额外单独公布并开展其它大型促销活动。 促销形式:庆典促销、企业利好促销、新品上市促销等。 提供服务:主办单位将利用自身的媒体资源及其它更多的互联网媒体,免费为各协办企业发布促销新闻信息。 促销活动3:企业自定大型促销 主办单位将根据协办联盟单位的意见、建议,策划安排更多的线上、线下联合推广活动,发布活动新闻消息: 如区域性的大型联合团购、联合媒体购买、联合店铺租赁与联合展示、联合会议营销、联合培训(员工培训、设计讲座等)、联合的节庆(家装节、建材节、家居节)、联合会议营销、联合的事件营销(设计大赛、家装大赛、新品发布推广、有奖征文)等,以联合的力量与品牌号召力提高活动对消费者的吸引力,进一步提高活动效果。 尤其值得一提的是,本次联盟活动将把新浪网正在全国各地常年开展的丰富多彩的线下活动如“看房”活动、团购活动等相结合,进一步保证活动的“落地”促销效果。 更多联合推广活动…… 促销组合及更多的联盟推广活动 活动传播计划与媒体投放组合 突破危机的诺亚方舟——互联网介绍 突围方向比较:策略创新是唯一出路 活动背景:持续加重的市场危机 方 案 导 读 活动组织相关要素及联系方式 领袖企业大联盟活动目的与效果预测 活动组织相关要素 新浪网、新浪乐居、新浪家居、 天下家居网 ◆发起主办 新徽商咨询·天下家居网 家居建材领域各领袖企业(每个领域限3家) 新浪网、新浪房产家居、百度、天下家居网 新浪网、新浪网房产家居频道、天下家居网、百度等数十家互联网媒体 ◆策划承办 ◆联盟协办 ◆核心投放 ◆联合投放 ◆活动时间 2009年3月1日——2009年12月31日 0755 -83549578、0755 sales@home960. 咨询、报名联系方式 联系电话 传真号码 查询网址 电子信箱 [谢谢聆听] 强强联袂、突破危机、共创奇迹 截止2008年6月,中国已拥有2.53亿网民,一举超过美国成为全球的第一大互联网国,并且目前仍以每年7000万人左右的速度递增。 网民群体庞大且飞速增长 网民中符合家居建材消费人群特征的已过亿 中高收入、中高教育的有业人士已成网民主流,网民群体主流化、大众化。 网民个人月收入 学生网民 非学生网民 500元以下 74.7% 10.8% 501-1000元 17.2% 11.4% 1001-2000元 5.3% 32.0% 2001-3000元 1.3% 21.6% 3001-5000元 0.9% 15.0% 5000元以上 0.6% 6.8% 合计 100.0% 97.6% 网民的年龄、收入构成与家居建材消费人群的年龄、收入构成差异正逐步缩小,非学生网民的年龄、收入构成与建材装修消费人群的年龄、收入构成已趋向一致。 互联网沟通、传播优势及媒体价值突显 互联网已经成为网民超越电视、报纸等传统媒体的第一大信息来源,而且也是网民获取建材、装修信息的重要来源。 从信息获取渠道看,互联网以35%的统计数据高居榜首,已经成为消费者获取建材信息的第一媒体! 1、互联网 35% 2、亲友介绍 33% 3、户外广告 30% 4、厂家宣传资料 29% 5、设计/装修人员的推荐 28% 6、建材店员的推荐 21% 7、报纸报告 12% 8、电视报告 9% 9、其它 0% 互联网高居消费者获取建材信息渠道榜首 1、亲友介绍 51% 2、互联网 3
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