科膜kumoo品牌推广抢滩计划案.docVIP

? ? ? ? ? ? ? ? ? 科 膜 kumoo 品牌推广抢滩计划案 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 目 录 ? 一、公司概述 2 1、公司简介 2 2、业务需求 2 3、商业目标和任务 2 4、前景 2 二、市场分析 2 1、节能型市场 2 2、市场潜力分析 2 3、目标市场和品牌、定位 2 三、营销与服务支持 2 1、营销渠道 2 2、产品渠道 2 3、营销策略 2 4、样板市场策略 2 5、终端市场管理 2 6、科膜的支持 2 四、广告和促销方案 2 五、营销人员 2 理想的营销团队 2 六、优势劣势分析 2 1、优势分析 2 2、劣势分析 2 七、营销预算 2 八、利润分析和收益评估 2 收益评估 2 ? ? ? ? 摘 要 ? 随着科学技术与社会生产的快速发展，中国的市场经济得到了快速的增长，但与此同时给人们带来的环境日益加剧恶化，全球变暖等问题已不能忽视。为了解决能源与环境问题，人们对节能和环保也提出了更高的要求。新型节能建筑日益高涨，在经过科膜kumoo多年市场认证后，掌握并了解目前中国贴膜市场的空白状况。于2005年引进美国先进的第三代建筑贴膜进入中国市场，第三代高新技术的建筑贴膜“科膜”，在隔热防爆玻璃贴膜市场上异军突起，在节能、环保、技术创新等领域获得显著成绩。 “引领节能型社会”是科膜Kumoo企业宗旨，也是一直追求的目标。利用美国贴膜的多年管理经验结合目前的中国贴膜市场，我们在不断的总结和进取，合理改善我们的经营策略，提高我们品牌效应，为科膜kumoo的代理商、合作商带来更多地利润空间；同时，我们也希望合作伙伴能提出建设性意见与建议。 在2006年，对科膜Kumoo来说是一个新的里程碑，为了在经营发展策略上有突破性的进展，科膜Kumoo请了国内著名的品牌经营策划团队，与他们共同努力进行品牌营销的策略研讨与实施修订工作，希望通过这样的“脑力风暴会”给科膜kumoo品牌实现更高的提升，也希望通过与更多专家及合作伙伴的共同努力，为科膜kumoo的代理商和合作商提供更为广阔的经营空间和更为丰富的终端盈利方式。 此份《科膜kumoo品牌推广商业计划案》是科膜kumoo与众多专家共同努力研讨后，向代理商及合作商提供的一份品牌营销承诺与支援说明。在此计划案中，科膜kumoo将全力以赴根据企业实际情况与所能掌控的各类资源向品牌代理商提供全方位的品牌推广与营销策略方案，来共同完成品牌的营运工作。一方面，帮助我们的终端经营客户解决营销过程中遇到的疑难问题，提高营销业绩，使代理商获得更丰厚的经营利益；另一方面，将会由科膜kumoo提供完整的资金支援、广告支援、人力资源和物品支援。将每一项分析策略支持服务于代理商，让代理商、合作商能无忧代理、无忧经营、努力做到零风险，争取获得最大的利润空间。 ? 一、公司概述 1、公司简介 科膜kumoo始终致力于为中国投资者成功提供世界一流的营销模式，为响应政府倡导节能安全型建筑的国家政策，早在几年前就与国际知名的贴膜品牌合作，从美国、日本、韩国等精心挑选优质贴膜。近年来新型节能建筑日益高涨，科膜为填补国内建筑贴膜市场的空白，新近引入美国先进的第三代建筑贴膜进入我国的市场，第三代高新技术的建筑贴膜，功能更完备，品质更有保障。经过多年不懈的努力，“科膜”已被打造为值得信赖的知名强势品牌，成为最具规模的玻璃贴膜服务行业的佼佼者。 2、业务需求 伴随经济持续而快速的增长，人们的生活水平不断提高，越来越多的人注重节能环保的舒适健康的家居生活和办公环境，建筑玻璃贴膜的环保节能的性能被人们所认知，这就证实了玻璃贴膜的增长需求，使国内原本庞大的玻璃贴膜市场加速膨胀。面对如此巨大的市场需求，我们为了以最快、最有效的方式占据这个市场，而寻求有识之士加入到我们的行列中来，携手共赢贴膜市场。 3、商业目标和任务 在市场上取得不败的地位是我们的主要目标，我们把贴膜市场提供高质量的产品和高水准的服务作为我们的首要任务。追求时尚、推崇健康、享受舒适生活的理念，满足人们高品位高层次的现代生活需求。我们将一如既往地努力，以优异的质量、专业的技术、精英的团队“贴”出个完美生活作为指引，持续巩固“科膜”强势品牌的地位。 4、前景 科膜拥有强大的专家团队和多年建筑贴膜市场的经验，制定了周密的市场拓展计划和相关的应对策略，加之贴膜市场在我国存在的巨大潜力并且还有我们一流品质的产品做保证，这些都使建筑玻璃贴膜的未来充满希望！ 二、市场分析 1、节能型市场 从环保节能方面看，玻璃贴膜行业占据着巨大的市场份额，人所共知环境污染和能源的紧缺，是困扰全世界的问题，各个国家都在积极采取措施，寻找能够环保节能的材料和方法。建筑玻璃贴膜因其环保节能的性能，很早就引起了发达国家的重视，且随着全球气候变暖的影响，