与优雅相聚，和速度比美主流杂志名车鉴赏会策划案.doc

“与优雅相聚，和速度比美” 《主流》杂志名车（名品）鉴赏会策划案 活动背景： 2007年第六届中国沈阳国际汽车工业博览会即将在沈阳国际会展中心举行，汽博会在沈阳已经成功的举办了四届。中国沈阳国际汽车工业博览会是中华人民共和国商务部唯一指定的“中国北方车展”(Auto North China)。这次我们主流杂志借汽博会的契机，策划举办了这次主题活动，意在提高沈城人们对于汽车工业的全方面了解，以及拉近汽车厂商和消费者之间的距离。 随着时代的进步，社会经济的不断发展，人们的生活水平不断的提高，私家车已不再是什么新鲜事物，人们对车的需求以及消费者对轿车价格的承受力正在比翼双飞，这样的诱惑致使国内国际的汽车制造商在中国开始了激烈的市场竞争，争相推出全新模式的轿车来吸引消费者的目光，比如奔驰S550、奥迪A4升级版等等。 毋庸质疑的是目前汽车工业的硬件水平及售后服务水平日臻完美，但这已不是“酒香不怕巷子深”的那个时代了，再完美的品质不通过宣传被消费者认可，也是无用，只有运用合理的营销手段，将产品推销出去，扩大其知名度，树立良好的品牌形象，得到消费者的认可，才能进一步的扩大销售量。 活动目的： 向社会公众传播汽车销售企业的品牌经营服务理念等信息，以提高其知名度与美誉度，树立良好的企业形象。 通过车模的引导加强新车型的宣传，普及新车型知识，介绍新车型的独特之处。 吸引潜在顾客到销售现场，展览宣传场所参观，以提高对车辆的认识，增强购买信心。 加强社会公众对汽车销售企业的印象，使现有的购买者确信他们的正确选择，从而增强购买信心。 结合各种奢侈品的展示来烘托高端车型的品牌形象，同时更直接的针对高端目标客户群进行直接的面对面的宣传。 活动阐述： 活动时间： 2007年6月23日(周六全天） 活动主题： “与优雅相聚，和速度比美” 活动场地： 假日·伊丽雅特湾（正门主入口处） 活动形式： 主要通过各高端汽车品牌的新车及主销车型展示为主，结合各种奢侈消费的豪华展示，如各类豪华别墅、高端地产、名表、高尔夫产品等，并借鉴冷餐酒会的形式配合模特的现场走秀，增加名车（名品）鉴赏会的参与性和观赏性，同时使活动更加趋于人性化。 活动内容： 模特走秀——主要以各展商选送的车模走秀展示汽车模型，辅助节目表演并穿插着时尚品牌的服装展示。模特手拿精致的汽车模型，进行现场走秀表演，摆出各种姿态来，将“与优雅相聚，和速度比美”的概念带入到全场观众的心目中。 名车展示——各个品牌汽车厂商将自己的主销、形象车型进行现场展示，并配合一些品牌和车型技术参数的宣传品。本次活动主要以国际知名汽车品牌的高端车型为主，展示的汽车限制在零售价20万元以上的车款。 名品鉴赏——邀请奢侈品、别墅产品等高端消费产品在现场向观众展示，增强整个活动的观赏性。 特色活动： 参展商对主推车型精彩介绍 名车试乘试驾（试驾专区-假日·伊丽雅特湾南1000米浑南中路） 3、自助式冷餐酒会 本次活动《主流》杂志将邀请沈阳的媒体工作者和大型公司高级管理人员以及私营企业的老板作为嘉宾参与这项活动，一方面这部分人群是高端消费人群，是高端车型的目标客户，针对目标人群来充分的展示各品牌高端车型舒适的驾乘和良好的技术性能。另一方面通过一些小型的文化、运动项目来增加活动的参与性，提高活动的档次以及配合个品牌的自身形象宣传。本活动将作为这次鉴赏会的一个特色部分，相信到时一定会引起各个媒体的注意，同时吸引大量人们的眼球关注，对于品牌的形象提升将起到良好的促进作用。 企业参与： 本次活动在诚意邀请各个知名的汽车品牌和国际知名奢侈品品牌以及沈阳本土的知名地产企业参与，我们将为你们提供一个良好的活动支持和后续的相关服务。相信你的参与会给你们的企业带来非常好的收益和快速的品牌提升。 参与费用：8000元 企业回报： 参与活动的各个企业将会获得相当高的回报和宣传机会，媒体方面除了《主流》杂志的媒介平面广告推荐，还有相关电台媒体的品牌信息推荐和报纸媒体的事件报道。展示上将为每个企业提供相对应的场地以便于企业展示品牌和产品，模特走秀过程中也会涉及部分产品的模型展示和支持人的品牌介绍，具体的回报如下： 1、《主流》杂志1个整版的品牌平面硬广（杂志内页整版广告6800元） 2、《主流》国际汽车知名品牌历史专栏不小于1/2版的软性宣传（杂志软文3000元） 3、《主流》杂志4—6P策划活动内容软文 4、广播电台的活动品牌信息30”广告发布30天（电台30”广告500元/天） 5、活动现场大型背景喷绘品牌输出 6、相关活动庆典物料的品牌宣传输出 7、模特现场秀产品模型宣传和主持人的口头宣传 8、产品相对应的展示场地（每个品牌展位为3台车位） 9、 参加此次汽车展示活动由主办方、合作单位、参展商所邀请的嘉宾将会获得最新一期的《主流》杂志（汽博会专刊）