CI中的企业文化冲击力.docVIP

【标题】CI中的企业文化冲击力 【作者】冯 梅 【关键词】形象识别??企业文化??经营管理??价值观念 【指导老师】魏 官 禄 【专业】美术学 【正文】一、引言????企业形象识别设计作为企业内部的一整套管理机制，现今已被普遍企业经营者运用实施，它已被。企业运用于自己形象的宣传推广、扩大知名度、让消费群产生对该企业的识别印象等的普遍工具。企业形象识别设计从广的意义上讲，可以说有抽象识别和具象识别两部分，一个好的CIS设计要使企业的抽象与具象两部分完美的结合。也就是在市场竞争中不断改善、不断体现其结合的优越性、一个企业要在激烈的市场中，占有一席之地，发挥着自己的独特的优势，章显企业个性。CI本身作为一种企业管理、企业经营、突出企业形象的有力工具。经过这么多年的发展以与企业的经营业绩、经营模式、企业的行为、管理模式、员工的信念和价值观念等密不可分。可见企业文化在现当代的重要地位。CI设计的目的显而易见，就是要创造出大众接受的、有自己独特一面的、强大影响的优秀企业文化。由此，我们可以推断出一个企业要想在激烈竞争中占有一席之地。没有一整套的CIS识别是不行的，光靠片面的，表面化的空口谈文化是不可取的。我们看到的成功企业都是有这样的例子在面前的。二．CIS设计体现不同层面的企业文化企业形象是指企业的内部形象与外部形象的整合。大众对一个企业的认定程度。它是企业的文化内涵在公众心目中的客观反映、是企业同公众进行交流沟通的重要渠道。有时企业自身认为的形象价值与公众认同的有所不同，这就需要通过两者的融合达到共同点。不能只求一方的片面化，CIS需要在其中发挥它的重要作用。CI设计包含：MI、BI、VI三个重要部分，是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程。CIS设计系统，之所以称之为系统、一整套，是因为它有其内部的严密的结构的，MI、BI、VI组成的结构体系，完成企业形象设计的塑造。1、CIS设计的理念识别系统MI企业理念系统---Mind Identity，简称MI。MI是企业的灵魂所在，是一个优秀企业在塑造起优秀文化的时候，必须用的参照，是它的根基。企业识别——MI是企业深沉的精神文化所在。理念识别（MI）设计的主体是企业的价值观和经营理念，它主导着企业的运行、经营、以及未来的前景。把握CIS设计就是把握住一个企业的灵魂。2、CIS设计的行为识别系统BI企业行为系统---Behavior Identity，简称BI，需要以MI为基础，把MI的本质、企业的灵魂赋予BI的运作上。通过一系列的行为活动体现出来，从而得到企业内部与外界的广众普遍一致的认同，形成企业运行的良好的策略战略。3、CIS设计的视觉识别系统VI企业视觉识别系统---Visual Identity，简称VI，VI是视觉识别系统，是一个企业外在传达出去的形象，给外部的印象。视觉识别VI包含有企业的标志、标准字体、中英文规范、标准色彩、辅助色彩、名片、旗帜、手提袋等，分为基础识别系统和应用识别系统两大部分。通过VI的设计塑造企业的综合形象，形成企业的突出点。以便于在广大公众心中建立它的视觉形象，拥有固定的深刻印象。以上讲解的问题都归结于VI视觉设计问题，VI设计是通过以MI为根基，以BI为依据通过设计师对企业文化的深刻理解设计出吻合当时现状企业对外需要传达的视觉符号，使公众对企业文化有更形象的了解和准确的把握。能够通过直观的表现关注、认可企业。产生良好的外部影响。三．企业文化在CI设计中的强大冲击力1、好的企业文化应有其突出点如今，各种企业是越来越多，每个企业又具有其不同的性质和特点。要想在众多企业之中瞬间分辨出你。就一定要有自己的独到之处。从全世界来看，一流品牌无不有自己独特的个性和完善的CIS设计系统。怎样才能有其突出点？就是CI设计的一整套思路，包括理念识别——MI、行为识别——BI、视觉识别——VI的设计。全球第一大品牌可口可乐，其独特的企业文化在MI、BI、VI的设计中都起到了巨大的作用。视觉识别系统（VI）设计中，中文名称---可口可乐，能够突出其名字，让外界产生深刻印象并且普遍流行。其绝妙之处就在于不但公司的企业文化价值充分体现，还充分考虑到中国消费者的消费习惯和文化背景。商标的设计也有独到之处，字体书写的白色英文商标弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素清晰、醒目，流线形中文字体与英文字体和商标整体风格相当协调，也更加富有动感效果。再加上视觉商标中的专有红色，具有强烈的中国本土文化特色以及现代气息，塑造了一个充满信心积极向上的企业形象。标志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。它的包装瓶腰身细、上下大的流线型瓶身与其标志、色彩也相得益彰。由此可以看出，可口可乐它的商标文化充分