电视媒体对我国动画产业的作用 .docVIP

【标题】电视媒体对我国动画产业的作用 【作者】胡 银 【关键词】画产业??电视媒体 【指导老师】余 洪 【专业】美术学 【正文】引言在市场经济体制下，动画产业逐渐被国家重视起来，业界和学界对动画产业的关注和研讨也逐渐升温。从2000年以来广电总局发出《关于开办少儿频道的通知》、《关于发展我国影视动画产业的若干意见》、《关于做好为卫星动画频道落地工作的通知》、《关于确保广播电视播出机构按期完成开办少儿栏目、节目任务的紧急通知》、《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》、《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》等等，期间批准了北京动画频道、上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视3个上星动画频道，加上央视少儿频道及其他省市总290余个少儿频道、2000余家少儿节目。电视动画频道及动画栏目的增加就增加了动画片的需求量，动画产量的增加从某种角度上说促使了我国产业的发展，也是我国动画产业发展的结果。一、电视媒体的特性电视作为大众传媒之一，它属于电子传播媒介，采用电波作为信息符号的载体，因此具有传播速度快、传播范围广等特性。它不仅包括文字、声音、还有重要的影像部分，面对着一个为数众多、层次复杂的受众群体。电视媒体掌握着动画产业的命脉，很大程度上揭制着动画产业的发展，因为动画片是动画产业的首要组成部分，也是最重要的部分，无论其动画片何等上乘，角色形象何等具有开发价值，也都只有在它被播出得到大众的认可之后，才能展示出它的风采和发挥它的效益。电视媒体正是这有效的、强有力的播出媒介和工具。电视作为动画播出的一个载体，作为动画产业化的一个主要平台。在1950年沃尔特.迪斯尼认识到了电视对动画的价值之后,于是他果断地将动画结合到电视领域。1954年10月27日动画电视节目《迪斯尼乐园》首播，在后来电视媒体的强力宣传作用下，迪斯尼公司取得一定成功后，又向游乐圆开拓，成立了洛杉机等迪斯尼乐园，它的成功很大程度上取决于对电视媒体这一外力的运用。二、从迪斯尼的发展看电视媒体对动画产业的作用迪斯尼公司的扩展壮大很大程度上是对电视媒体的运用，那么我们有必要了解一下它的发展历史。迪斯尼公司最初起家于“欢笑卡通”公司，在经过两次倒闭的坎坷和一次重大的挫折后，沃尔特和他的助手们新的创意——米老鼠诞生了。他们在动画制作上大获成功后并没有就此满足，当他认识到电视媒体的价值时，并拥有了自己的电视节目后，迪斯尼公司又决定开创自己的电视频道。1983年公司建立了“迪斯尼频道”，专门用来播放迪斯尼制作的动画片。之后迪斯尼公司又购买了ABC电视网络集团，向224家合作电视台提供节目，拥有10家电视台提供的服务，在全世界有130个国家和地区用11种语言播放其节目，这对迪斯尼间接扩大海外业务有很大的作用，同时也加强了迪斯尼在本土的势力。1995年迪斯尼又收购了美国广播公司ABC，这又使迪斯尼的动画业与ABC广播电视网络的传播能力有效地结合在了一起，使迪斯尼公司真正成为一家综合性的娱乐媒体公司。2001年迪斯尼又收购了新闻集团和萨班娱乐公司拥有的福克斯家庭全球公司，该公司的福克斯家庭娱乐频道已经经营20年，这次收购对迪斯尼来说意义重大，迪斯尼获得了新的有线电视频道，更加有助于迪斯尼通过有线电视将它的节目向全球推广。迪斯尼进行大肆收购后，迪斯尼旗下的广播电视网和有线电视网业务的规模迅速扩大，有线电视网络包括ESPN体育电视网、迪斯尼频道、迪斯尼国际频道、卡通迪斯尼、肥皂剧网、ABC家庭和包括福克斯国际儿童频道在内的一系列国际儿童有线频道。从迪斯尼公司的发展过程中不难看出它与电视媒体有着不可分割的渊源，电视媒体已成为迪斯尼公司最重要的业务组成部分，这对迪斯尼的发展起到了至关重要的作用。三、我国动画业的现状及与电视媒体的关系(一)、我国动画业的现状日本动画与我国动画基本同步，但日本动画产业之所以比我国成熟，是因为他们一开始就借鉴迪斯尼公司的经营模式，通过加强对电视媒体的运用走产业化路线。既然电视媒体对动画产业的影响如此深远，那么我们有必要对我国的动画产业现状以及与电视媒体之间的关系做一下分析。长期以来我国电视等媒体在对我国动画的放映、宣传方面的举措与新型的动画产业有很大的脱节，动画领域属于有行业无产业的现状，体制老旧，不能满足人们群众的日益增长的文化需求，更无力招架外来动画的侵袭和挑战。但值得辛庆的是2000年十五届五中全会对动画产业进行了定位，在这之前，“动画”之后并没有“产业”的后缀。之后又为推动我国动画产业发展提出了相关政策，如《关于发展我国影视动画产业的若干意见》、《国家广电总局关于做好卫星频道落地工作的通知》等通知中都有明确的指导作用，2004年批准北京动画频道、上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视3个上星动画频道，2005年辽宁动漫付费频道