蒙牛大果粒的优劣势调查报告.pptVIP

调查地点 人人乐华苑店 调查时间 2010年11月27日 周六16:30~17:30 调查目的 通过观察消费年龄、摆放位置、价格、购买量以便初步了解蒙牛大果粒的购买情况。 调查因素 观察购买人群特点及购买行为，产品情况及价格优惠情况 调查数据 统计 蒙牛大果粒的摆放位置：；货柜的中间部分，但存货不多，口味不全 伊利大果粒的摆放位置：货柜的中间位置，挨着蒙牛，所占面积较大 超市内是否有大果粒酸奶的堆头：否 蒙牛大果粒的价格：4.99元 是否有优惠：是 优惠多少：0.81元 是否有赠品：无 赠品是什么 伊利大果粒的价格：4.90元 是否有优惠：是 优惠多少：1.00元 是否有赠品：否 购买蒙牛大果粒酸奶的男性人数：1 购买伊利大果粒酸奶的男性人数：1 购买蒙牛大果粒酸奶的女性人数：1 购买伊利大果粒酸奶的女性人数：5 购买蒙牛大果粒酸奶的年轻人人数：2 购买伊利大果粒酸奶的年轻人人数：4 购买蒙牛大果粒酸奶的中年人人数：0 购买伊利大果粒酸奶的中年人人数：1 购买蒙牛大果粒酸奶的老年人人数：0 购买伊利大果粒酸奶的老年人人数：0 购买一瓶大果粒酸奶的人数：4 购买2~4瓶大果粒酸奶的人数：3 购买4瓶以上大果粒酸奶的人数：0 在有赠品的情况下购买有赠品的大果粒酸奶的人数：0 在有赠品情况下购买无赠品的大果粒酸奶的人数：0 据观察消费者在选择购买大果粒酸奶上花费的时间： 1~2分钟，0个人 3~5分钟，7个人 6~10分钟，0个人 方法设计 根据我们想要得到的消费者购买情况、产品、价格等情况订制 预计进度 得出调查相应调查结果及数据 人力分配 李颖、刘志鹏负责观察，程光钰负责记录 预算 车费20元 其他方面 注意人身安全、端正调查态度 调查地点 家乐福白堤路店 调查时间 2010年11月27日 周六16：30~17:30 调查目的 通过观察消费年龄、摆放位置、价格、购买量以便初步了解蒙牛大果粒的购买情况。 调查因素 观察购买人群特点及购买行为，产品情况及价格优惠情况 调查数据 统计 蒙牛大果粒的摆放位置：货柜中间明显位置，与伊利相挨； 伊利大果粒的摆放位置：同蒙牛； 超市内是否有大果粒酸奶的堆头：是 堆头品牌：伊利、蒙牛； 蒙牛大果粒的价格：4.90元 是否有优惠：无 是否有赠品：是 赠品是什么：购物袋 伊利大果粒的价格：4.90元 是否有优惠：否 是否有赠品：是 赠品是什么：买四赠一 购买蒙牛大果粒酸奶的男性人数：3 购买伊利大果粒酸奶的男性人数：1 购买蒙牛大果粒酸奶的女性人数：4 购买伊利大果粒酸奶的女性人数：3 购买蒙牛大果粒酸奶的年轻人人数：4 购买伊利大果粒酸奶的年轻人人数：4 购买蒙牛大果粒酸奶的中年人人数：2 购买伊利大果粒酸奶的中年人人数：1 购买蒙牛大果粒酸奶的老年人人数：0 购买伊利大果粒酸奶的老年人人数：0 购买一瓶大果粒酸奶的人数：1 购买2~4瓶大果粒酸奶的人数：9 购买4瓶以上大果粒酸奶的人数：1 在有赠品的情况下购买有赠品的大果粒酸奶的人数：5 在有赠品情况下购买无赠品的大果粒酸奶的人数：6 据观察消费者在选择购买大果粒酸奶上花费的时间： 1分钟以内，5个人 1~5分钟，6个人 6~10分钟，0个人 方法设计 根据我们想要得到的消费者购买情况、产品、价格等情况订制 预计进度 得出调查相应调查结果及数据 人力分配 宋爽、马云辰负责观察，翟媛负责记录 预算 车费20元 其他方面 注意人身安全、端正调查态度 提案完毕 谢谢！ * * 品牌偏好 按年龄 15-25岁偏好蒙牛的较多占总样本数的36% 25-40岁蒙牛和伊利一样多占总数的10% 40岁以上偏好蒙牛的较多咱总样本数的6% 15岁以下偏好蒙牛较伊利的多，与其他品牌持平占总样本数的0.6% 按性别 样本中，女性偏好蒙牛的较伊利的多，占样本总数的28% 样本中，男性偏好蒙牛的较伊利的多，占样本总数的20% 总计：蒙牛的品牌偏好较伊利的高，占样本总数的49% 包装喜好与品牌偏好 在偏好蒙牛品牌的样本中，有91%的人喜好蒙牛的包装，有9%的人喜好伊利的包装 在偏好蒙牛品牌的样本中，有98%的人喜好伊利的包装，有2%的人喜好蒙牛的包装 启示：在品牌偏好中，蒙牛的品牌偏好较伊利包装的高，因此，伊利在包装上略占优势，而蒙牛是有一定的忠实消费者，形成了一定的忠诚度 知晓渠道 按年龄 15-25岁年龄段中，通过店内促销知晓的比率较大，占总样本数的23%，其次是电视广告占总数的17% 25-40岁年龄段中，通过店内促销知晓的比率较大，占总样本数的14%，其次是电视广告占总数的4% 40岁以上年龄段中，通过店内促销知晓的比率较大，占总样本数的6%，其次是通过其他渠道