21 8848第三阶段广告提案.pptVIP

恒美广告 ? 2000.04. DDB 8848.net广告目标： 1、树立8848.net中国电子商务第一的品牌形象。 2、建立8848创造性推出E-distribution(网上分销) 进军B2B的印象。 3、促进8848.net在目标消费群中的知名度、认知度、忠诚度的提高。 4、刺激目标消费群对8848.net的访问及在线交易。 B2C 22～45为主；他们具有初中以上文化程度；月收入在RMB1000元以上；是注重创新，接受新鲜事物较快的城市居民。 B2B IT行业的商家(初期)，一般商家(公司、企业)。 8848.net广告求诉核心概念： 8848.net 因需要而存在 (与需要同在～那里有需求，那里就有8848) 概念平台：由于8848涉足B2B业务，为有效连接8848在 B2B、B2C方面的概念形成更完善的整合形象，我们将无处不在(Ubiquity)的概念发展衍生为因需要而存在,从而强化8848的服务形象。 B2B广告切入点： 使目标消费群了解网上分销E-distribution的优势： 1、渠道扁平化：覆盖面广，可有效减少中间环节。 2、有效减少库存/及时了解市场信息/提高商家资金利用率。 支持： 覆盖全国、订货便利、付款便捷、讯息灵通。 产品(交易平台)成为服务的载体 8848.net第三阶段广告执行划分： 8848.net第三阶段广告执行划分： 平面表现 Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果 Thank you ! 谢谢！ 足球: 足球 体坛周报 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 媒体选择 媒介预算 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 8848.net 2000年第三阶段广告创意表现 D D B 8848.net 2000年第三阶段广告策略 迅速建立品牌形象。 在快速发展中巩固、丰满已有 品牌形象，抑制竞争对手的发展。 第一阶段广告目标 1～3月 第二阶段广告目标 4～6月 实际执行 1～2月(第一阶段) 3～4月(第二阶段) 5～6月(第三阶段) 原规划“ 利用盟友的品牌价值为8848服务，形成名牌＋名牌的互补状态。”已提前进入实施状态。目前需要对年度规划进行分解重构。 8848.net 2000年第三阶段广告策略 网络中国 的电子商务代表 建 立 巩固/发展 提 升 拓 展 根据 8848目前发展形式，将原第二阶段目标：巩固,修改为：巩固/发展;将第三阶段目标调整为：提升。 8848.net2000年第三阶段广告策略 了解 8848.net 电子商务@中国 B to C B to B 第二阶段：2000.4~2000.6 第一阶段：2000.1~2000.3 参与 8848.net 电子商务@中国 B to C 网上分销 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 第四阶段：2000.10~2000.12 第三阶段：2000.7~2000.9 认知 8848.net 电子商务@中国 B to C B to B 忠诚 8848.net 电子商务@中国 B to C B to B 全面进军电子商务 8848.net 2000年第三阶段广告策略 策略：巩固B2C市场的同时，树立8848向B2B市场进军的形象；维持形象广告,差异化求诉广告的归类划分方式。 针对不同目标消费群将形象广告分为B2B形象、B2C形象2部分。 B2B、 B2C的差异化求诉广告分为利益点承诺、SP、事件广告3部分。 以媒体甄别目标消费群。 8848.net 2000年第三阶段广告策略 8848.net 2000年第三阶段广告策略 8848.net 2000年第三阶段广告策略 8848.net 2000年第三阶段广告策略 时间：2000.5.1～2000.5.18 B2C 形 象 广 告 时间：2000.5.1～2000.5.18 B2C 差 异 化 求 诉 广 告 时间：2000.5.1～2000.6.30 B2B 形 象 广 告 时间：2000.5.18～2000.6.30 B2B/B2C形象广告、差异化求诉广告 8848.net 2000年第三阶段广告策略 8848.net 2000年第三阶段广告策略 为强化B2B概念，形象广告中的20％作为B2B求诉；在专业及常规媒体中B2B所占比重也将达到20％； 注：同时8848将拨出专项经费进行B2B求诉。 市场目标 树立8848网络数字世纪中国电子商务第一的品牌形象 树立并提高8848在目标受