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长城2007年品牌传播 一、中粮的“4＋1”矩阵 高端品牌：君顶酒庄 定位： “君顶”品牌是中粮酒业旗下继“长城”品牌推出后的第二个葡萄酒品牌，主要目标就是进军高端葡萄酒市场 君顶酒庄首次提出了“把东方葡萄酒打造成世界葡萄酒格局中第三极”的战略构想 历史概况： 1999年10月，陈云昌出资与中粮集团公司在蓬莱合资，兴建了烟台中粮葡萄酿酒有限公司，他占40%的股份，出任总经理 2006年3月28日,中粮集团宣布,将以3.01亿元人民币的价格从隆华收购烟台长城40%的股份,使其成为中粮的全资子公司,从2002年开始,历时4年的长城整合圆满结束 君顶由中粮集团与隆华投资集团合资兴建，中粮占55％的股份 长城四大系列 中粮最终将构成以三大产区和四大系列为主的产品矩阵 新的长城产品体系将会以长城庄园、华夏葡园小产区、星级干红、海岸葡萄酒等四大系列产品为支撑 二、企业品牌 1、品牌诉求 北京奥运在选择独家供应商时，一直坚持两个原则：一是企业必须有代表中国品质的产品；二是他还必须是具有中国文化的一个品牌。而长城葡萄酒恰恰在这两个方面都有着天然的优势。 2、品牌资产 作为全球500强企业中粮集团旗下的驰名品牌，是中国第一瓶干白、第一瓶干红葡萄酒以及第一瓶起泡酒的鼻祖 产销量连续多年稳居同行业首位 3、发展战略 长城即将启动国际化布局：一是通过奥运走出去，即产品输出、品牌传播；二是资本输出 “在长城葡萄酒的全球拓展计划中，中粮酒业在对包括法国波尔多在内的7大葡萄海岸进行考察，时机成熟将在海外建产区。” “我们和张裕是属于一个战斗军团，双方的共同目标是把蛋糕共同做大。”中粮酒业总经理吴飞这样认为 “中国葡萄酒市场的品牌集中度仍在继续提升，不过趋势却从向第一、第二阵营集中转为向第一品牌集中。” 中粮酒业的最终目标是成为“酒类品牌运营商” 三、产品品牌 1、整体诉求 成为同时体现出原产地风范、世界级品质和民族特色的独一无二的品牌 长城葡萄酒的品牌力量源自品质、品格和品德 基于凝聚高端科技和绿色自然传统的高品质酒品 营养、健康、绿色一直是长城葡萄酒的宗旨 从深沉典雅的长城沙城产区酿造的星级系列干红酒中体会出怀旧和宁静的韵味，找到“生活在别处的”尊贵 从珍贵典藏的长城昌黎产区华夏葡园小产区干红酒中，探寻大自然最宝贵的恩赐 从优雅浪漫的长城烟台产区葡萄海岸系列葡萄酒中，感受快乐阳光里的休闲惬意 2、品牌资产 中粮长城是当前国内唯一有能力酿造符合世界顶级（AA级）绿色食品标准的美酒的品牌 酿酒师挑选了亚洲最大的地下花岗岩酒窖，作为孕育长城美酒的天堂 前奥运跳水冠军高敏在接受凤凰卫视主持人鲁豫访谈时说，长城葡萄酒是她生活中的至爱，她在酒中品出了宁静美与和谐美 3、君顶酒庄 诉求： 是目前亚洲最大、最具创新意义的酒庄 集葡萄苗木研发、种植、顶级葡萄酒酿造、主题休闲旅游、葡萄酒文化推广、会所及专卖店经营等为一体 传承华夏五千年文明天人合一的理念、融合了新旧世界葡萄酒各自所长、带有独特东方神韵 倡导以葡萄酒为主题的现代生活方式 目前,君顶推出的系列产品售价是国内品牌中最高的 发展战略： 在总部建立“世界名庄中国俱乐部”，在一线城市建立15个“城市酒庄俱乐部”，再用2年的时间，在全国建立200个君顶专卖店。 产品线： 君顶尊悦干红、君顶尊悦干白，君顶东方干红 品牌资产： 位于世界七大葡萄海岸之一——中国蓬莱·南王山谷 有可储藏万吨葡萄酒的亚洲最大地下酒窖 音乐大师赵胤胤赞赏君顶葡萄酒 4、华夏葡园小产区 定位： 华夏葡园A区干红是长城四大产品线中的高端佳酿 诉求： 中国微气候小产区酒的开山之作 品牌资产： 它处在北纬40度酿酒葡萄生长的黄金带上，法国、意大利、西班牙、德国等著名葡萄酒产地星罗棋布。 独特的小气候，构成了充足的阳光，干燥舒爽的气温，适时的雨水，透气的砂质土壤，精确的日月温差和超出季节局限的生长期 中国唯一AA级绿色葡园 OIV的主席Reiner Wittkowski先生这样评价“华夏葡园小产区酒” ：“一入口就能知道这是一传统方式酿造的葡萄酒，华夏葡园A区干红口感圆润，后韵绵长，而B区干红则层次丰富，口感柔和。” 王石“7+2”极地探险地球环保行动庆功酒及法国厨皇美食会授勋庆典酒 在第九届上海国际艺术节上长城推出的“长城华夏葡园小产区‘天路海韵’华人巨星音乐盛典”，陶醉了如谭盾、徐纯中这样的全球顶级艺术家 5、葡萄海岸系列 资料收集： 红酒三巨头出击海外 长城举杯独饮奥运市场 信息： 长城即将启动国际化布局，这包含两个层面的内容：一是通过奥运走出去，即产品输出、品牌传播；二是资本输出。 长城葡萄酒系统营销之道群贤毕至?纵论天下?长城葡萄酒沉醉亚欧论坛中粮长城举办奥运酒文化课堂 长城激活艺术经典 申城热销奥运美酒伴着全球瞩目的第九届中国上海国际艺术节与东