7新产品开发战略.pptVIP

Company LOGO 第7章 新产品开发战略 新产品的概念 新产品开发的过程 新产品的采用和扩散过程 第1节 新产品开发的必要性 一、新产品的概念 与旧产品相比，具有新功能、新结构和新用途，能在某方面满足顾客新需求的产品 全新产品 换代产品 改进产品 二、新产品开发的必要性 产品生命周期的客观存在要求企业不断开发新产品 消费需求的变化需要不断开发新产品 科技的发展推动企业不断开发新产品 市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品 第2节 新产品开发战略选择及开发过程 一、新产品开发战略的选择 （一）领先型新产品开发战略 （二）跟随型新产品开发战略 1、风险较小 2、投资少，成本低 3、开发的产品可能更具竞争力 二 新产品开发的过程 （一）寻求创意 （二）甄别创意 （三）形成产品概念 （四）制定市场营销计划 （五）经营分析 （六）产品开发 （七）市场试销 （八）批量上市 三、新产品开发与工业设计 从某个角度说，产品竞争实际上就是工业设计的竞争 我们必须从认识、行为、人才等各方面重视工业设计对企业发展所起的特殊作用，以先进的工业设计提高产品的市场竞争能力，提升“中国制造”的价值，创造令世人瞩目的中国品牌 第3节 新产品的采用与扩散 一、新产品与创新 影响新产品上市成功的两个最重要的因素： 行业类型 创新程度 二、新产品采用过程 （埃弗雷特·M·罗杰斯的创新决策过程模型） （一）认识阶段 （二）说服阶段 （三）决策阶段 （四）实施阶段 （五）证实阶段 三、新产品扩散过程 新产品上市后随着时间的推移不断地被消费者所采用 （一）新产品采用者的类型 罗杰斯：五种类型 （二）新产品扩散过程管理 企业通过采取措施使新产品扩散过程符合既定营销目标 （三）意见领袖和口碑传播对扩散的影响 四、扩散理论及其在市场营销领域的应用 （一）创新扩散 创新扩散被定义为一种创新以一定的方式随时间推移在社会系统的各种成员间进行传播的过程 扩散过程由四个要素组成：创新、传播渠道、 时间、社 会系统 （二）巴斯模型 Company LOGO