《广告学概论》课件第三章.pptVIP

* 第三 章 第三章、广告市场 ? 第一节、广告与广告市场 ? 第二节、广告市场环境 ? 第三章 第一节．广告与广告市场 ? 一、 广告市场的概念 ? 二、 广告市场的构成及运行特点 第三章 一、 广告市场的概念 市场是指商品流通领域，是买卖关系的总和。参与交换的个人和组织的增加，市场可供商品和需求商品在结构上、数量上的矛盾，引发了买方之间、卖方之间和买卖之间的竞争。因此，现代经济中经常使用市场这一概念，如果用市场这一概念来描述各种不同的顾客群体，则整个市场有五个基本市场组成：生产者市场、资源市场、消费者市场、专卖者市场、政府市场。 第三章 二、 广告市场的构成及运行特点 广告公司的经营市场具体由这样五项内容构成：1．广告客户；2．广告信息；3．媒介；4．消费者”；5．广告费用。广告公司的经营活动是围绕着广告市场展开的。 第三章 第二节．广告市场环境 ? 一、 广告市场环境的要素分析 ? 二、 广告市场环境与广告运动的影响与作用 第三章 一、 广告市场环境的要素分析 对于广告公司来说，其经营的环境是指广告公司进行广告活动的条件。广告公司的经营环境包括微观环境和宏观环境 第三章 微观环境 宏观环境 产品与服务 渠 道 专业技术 经济环境 技术环境 自然环境 社会文化环境 法规环境 政治环境 其他环境 资 金 人力资源 第三章 二、 广告市场环境与广告运动的