《广告学概论》课件第七章.pptVIP

缺点： 1、成本高 2、设计要求高 3、诉阅率不能保证 交通广告 优点： 1、兼具稳定性与动态性，形式多样 2、兼具平面表现与声像表现，影响力强 3、信息展示时间长，广告内容持久 4、受众选择有一定针对性 5、价格低 缺点： 1、乘客流动性大、成分复杂，难进行市场细分 2、广告接触面有一定局限性 3、设计要求较高 三、新媒体 （一）有线电视 共同受像电视、社区共有 （二）卫星电视 集体接收 服务面积大，收视节目清晰 第二节、 广告媒体的选择与组合 ? 一、 广告媒体的选择 ? 二、 媒体计划? 一、 广告媒体的选择 （一）、选择广泛的媒体类别 目的：确定最能满足标准的广泛的媒体类别。包括对报纸、杂志、广播、电视等广泛的媒体类别进行对比和选择。受众规模是用于对比各种媒体类别的主要因素之一。 （二）、在媒体类别中进行媒体选择 目的：采用事先预定的标准比较并选择这些媒体类别中最好的媒体。举例如下： 1、如果推荐杂志，该推荐哪种杂志？ 2、如果推荐电视，那么 A、无线电是不是有线电视？ B、联播电视还是直播电视 3、如