《广告学概论》课件第五章.pptVIP

* 第五章 第五章、广告调查与广告策划 ? 第一节、广告调查 第二节、广告策划 ? 第五章 第一节． 广告调查 ? 1、 广告调查的意义 ? 2、广告调查的类型 ? 3、广告调查的一般程序与方法 第五章 1、 广告调查的意义 广告调查是指企业组织为有效地开展广告活动，利用科学的调查研究方法，对与广告活动有关的资料进行收集、整理、分析和解释。广告调查的目的是为成功地开展广告活动提供准确的有效的信息，它是广告运动的基础。 第五章 2、广告调查的类型 1）、广告市场调查 2)、企业形象调查 3）、广告媒体调查 4）、广告效果调查  第五章 1）、广告市场调查 1．社会环境调查 2．消费者调查 3．产品调查 第五章 2)、企业形象调查 企业形象调查是对社会公众所给予企业的整体评价与认定的情况调查。由于在本世纪90年代的广告发展被公认为系统形象广告时代阶段，企业形象调查就显得尤为重要。企业形象调查的内容很多，具体包括品牌形象、技术形象、企业视别系统等。这些企业形象转化为具体的指数就是企业的知名度和美誉度。 第五章 3）、广告媒体调查 1．广告媒体调查中常见的基本概念 2．以广告媒体的类型所进行广告媒体调查的内容 第五章 2．以广告媒体的类型所进行广告媒体调查的内容 ①印刷类媒体的调查 ②电子类媒体调查