《广告学概论》课件第八章.pptVIP

* 第八章 第八章：广告效果与广告预算 第一节、 广告效果 第二节、广告预算 第八章 一、 广告效果的界定 ? 二、 广告效果的事前预测与事后测定 三、广告效果与广告目标 四、广告效果测定的方法 第一节、 广告效果 第八章 一、 广告效果的界定 广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。 狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。从广义上说，广告效果还包含了心理效果和社会效果。 第八章 心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。广告效果的测定一般是指广告经济效果的测定。 第八章 二、 广告效果的事前预测与事后测定 （一）、 事前广告测定 具体指在一则广告未发布之前，预先估计可能产生的效果。 事前广告测定的重点可以是收集潜在目标受众对企业题、用语、外观、图像等某一方面的反映，或确定潜在目标受众对整个广告的反映。 第八章 也就是在企业准备更多地投资于制作某、被广告或一个广告战役之前，先行衡量广告的预期效果。如果企