《广告学概论》课件第四章.pptVIP

* 第四章 第四章、广告组织 ? 第一节、广告公司 第二节、企业广告组织 第三节、媒介广告组织 第四节、广告团体 第五节、广告代理制度 ? 第四章 第一节． 广告公司 ? 一、 广告公司的类型与服务范围 ? 二、 广告公司的机构设置与职能划分 ? 三、 广告公司的经营与管理 第四章 一、 广告公司的类型与服务范围 1、全面服务型公司 所谓全面服务型公司是指该广告公司可以根据广告主的需要，为广告主提供关于广告活动全过程、全方位的服务。其经营的业务内容有：产品分析、市场调查、销售方式分析、媒体调查、制定和实施广告规划及与广告相近、相关的其他市场活动的服务等。 第四章 2、部分服务型公司 所谓部分服务型公司是指该广告公司可以为广告主提供广告活动使中的某一项或某几项服务，如单一的设计、制作服务等。其经营的业务内容有：广告主提供广告活动使中的某 一项或某几项服务，如单一的设计、制作服务等。很多广告公司在广告运作的某些业务方面具有优势。例如有些广告公司擅长广告策略的拟定，有些精于创意或设计，有些以制作水平精良闻名。创意公司、制作公司、专业广告公司、广告主专属广告公司是较为常见的部分服务型广告公司。 第四章 创意公司其经营的业务内容有：创意概念开发、广告文案撰写和广告表现设计等方面的业务。 制作公司通常也被称为广告公司。在我国中小城市存在的所谓广告公司其实大都是制作为主要业务