《广告学概论》课件第一章.pptVIP

* [ ] 广告学概论 第一章 精 品 课 程 第一章 第一章：导论 广告与广告学 ? 第一节 、广告概说 第二节、广告学的性质与研究对象 第一章 第一节、 广告概说 ? 一、广告的概念 ? 二、广告的起源 ? 三、广告的性质与功能 ? 四、广告的分类 第一章 一、广告的概念 1．1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是，广告是有关商品或服务的新闻。（News about Product or Service） 2．1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为，广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in Print， Driven by a Reason Why）。这个定义含有在推销中的劝服的意思。 第一章 3．1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committee on Definitions of the American Marketing Association）形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付费的非人员性的陈述与推广。 第一章 4．美国广告主协会对广告的定义是，广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。 第一章 5．《简明不列颠百科全书》对广告的定义是，广告是传播信息的一种方式，其目的