《广告学概论》课件第二章.pptVIP

* 第二章 第二章、 广告学的基本理论 ? 第一节、 广告学的传播学原理 第二节、 广告学的市场营销学原理 第三节、消费者与受众 第二章 第一节． 广告学的传播学原理 ? 一、广告传播概念 ? 二、广告传播模式与流程 ? 三、广告传播流程中的要素 ? 四、广告的传播功能 第二章 一、广告传播概念 传播---广告的独特性 广告是一种特殊的传播活动 第二章 二、广告的传播过程 信源 讯息 渠道 解码 受者 编码 出资人 广告 媒介 消费者潜在消费者 第二章 三、广告传播流程中的要素 信源层面：出资人、作者、人物 讯息层面：自传式、叙述式、戏剧式 受者层面：预定的、资助性的和实际的消费者 第二章 四、广告的传播功能 第二章 第二节 广告学的市场营销学原理 ? 一、 广告与市场营销 ? 二、 市场营销组合与整合营销传播理论 第二章 一、 广告与市场营销 什么是营销： 指对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销和促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或某个组织的预定需求、欲望和目标。 第二章 二、 市场营销组合与整合营销传播理论 整合行销传播：一种非常重要的营销潮流 整合行销传播概念的发展过程，就是行销演进的过程，从4P退休，到4C登场，考量4V，透过企业识别系统的CIS塑造和AD广告、PR公共关系、SP促销、DM直效行销、EVENT事件行销五大传播工具的使用