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媒介基础术语解析（一） 目录 收视率在中国 基础媒介术语解析 收视率在中国 电视行业的竞争导致收视率的出现 收视率的调查方法 两大收视率系统比较 基础媒介术语解析 收视率（Rating） 回答的问题是有多少人在看我的节目 定义：在一定时段内收看某节目的人数（或家庭户数）占观众人数（或家庭户数）总体的百分比 收视率（%）= 收视率（Rating） 收视率可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低 北京二套收视人数=10% ﹡7226=72.2万 中央一套收视人数=3.2% ﹡7226=23.1万 收视率（Rating） 收视率可以用来比较同一频道不同时段的收视表现 收视率（Rating） 收视率可以用来衡量不同目标观众收视率的高低 中央四套男性观众的收视率高于女性观众 常见的问题 收视率（Rating） 收视率的意义在于其背后所代表的收视人口，因此不同电视市场的收视率不能直接进行比较。 案例 案例续 收视率高低并不是评价节目质量的唯一标准，对于广告主而言，目标观众收视率更为重要 开机率（HUT） 定义：指在某一时段内，所有打开电视机的观众数量占总体的百分比 开机率= 开机率的高低，因地域、季节、一周内工作和休闲日期的变化而有差别。 一般来说，晚间比白天开机率高，寒冷地区比热带地区开机率高，冬季比夏季开机率高，休息