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新技术对IT媒体的影响 以搜索为代表的数字技术的发展，逐步改变了各行业读者获取专业信息的习惯和方式，也改变了人们对信息的价值判断。 新技术导致替代性产品出现和发展。互联网、移动网等互动传播方式迅速发展，直接参与媒体广告市场竞争，IT厂商减缓了对IT专业报刊的广告投放。 读者的消费习惯变化。IT行业读者的注意力从原来以专业媒体为主向互联网转移，专业读者的注意力进一步分散。 IT产业结构性调整。 IT产业发展已从技术驱动转变为应用驱动，信息化及消费应用成为新的热点领域。IT厂商将广告更多投向销售终端与大众消费市场，行业广告投放进一步分流。 IT媒体发展前景 IT产业及信息化建设的长期前景决定了IT信息传播的根本需求， IT传媒仍有很大的发展空间。 IT广告总额基本维持稳定，只是进行了结构调整（01-05年，中国IT平面广告下降了5亿元，但同期网络IT广告增长了7亿元） 。在 平面投放减缓的同时，对专业网络营销、专业会展以及其他新型传播手段的IT营销预算正在快速增长，弥补甚至超过了平面广告的减缓幅度。 关键是要采取有效的传播整合与业务创新，建立适应新传播需求的新型专业传媒价值模式，推动业务增长。 传媒产业的未来属于“新技术驱动的媒体” 不可否认，互联网、手机、楼宇电视等新媒体的迅速发展，对“传统媒体”特别是报纸的市场份额带来了冲击。但从具体业务看，“新媒体”（如一个网站）并不意味着盈利或增长，“传统媒体”（如一份报刊）并不意味着亏损或衰退。全国1.6万个商业网站和9000家 SP/CP中，绝大多数处于亏损状态（前5大网站占50％广告份额） 。 区分“新媒体”与“新技术驱动的媒体” 新媒体是就介质形态而言的，区别于报刊、电视、广播等“传统形态”，如网站、手机媒体、其他新型业态等。 “新技术驱动的媒体”不管媒体的介质形态，而是采用新技术实现内容和传播模式与价值模式的调整或创新、能够满足新技术条件下受众需求的媒体。它既可以是“新媒体”，也可以是“传统媒体”，或者是新旧集成的媒体。 所谓“传统媒体”和“新媒体”面临同样的机遇，而不是注定此消彼涨。关键在于能否通过利用新技术，形成具有商业潜力的价值模式。 “新”“旧”之争只是表面现象，其关键在于通过新技术的应用重新塑造媒体的价值模式 赛迪集团（CCID）是中国最大的IT专业媒体集团，拥有《中国计算机报》等16个报刊、赛迪网等41个网站群，以及影视、出版等媒体单位, 单期直接覆盖受众1500万人，同类市场占有率超过40%。 1、重新定义IT“专业传媒”的产品内涵 以IT专业信息为基础发展集成媒体 IT信息深加工，提供专业信息服务解决方案 拓展基于IT信息价值链拓展增值服务 IT技术的发展催生了大量新型电子服务市场机会。利用专业资源优势和专业影响力，结合数字技术工具，搭建专业服务平台，向上下游市场快速渗透，从整个产业价值链中获取收入。 2、建设以品牌为中心的、以数字技术为引擎的新型传播模式 面对来自网络的挑战，许多专业媒体的应对措施仅仅是把纸介产品的内容延伸到网上和其他平台上，以纸媒体产品支配传播平台，无法从根本上应对新传播技术的挑战。 赛迪媒体新策略：以信息品牌为中心，结合各种传播介质，建立报刊网络化、传媒数字化的专业媒体平台，满足用户随时随地的信息需求，同时为IT广告客户实现可评估的、能够创造购买需求的传播效果。 一方面充分发挥平面媒体在公信力和影响力方面，在重大题材、深度报道方面，在携带、管理及视觉效果等方面的优势；另一方面又充分利用网络、手机等新技术新渠道在读者互动、内容创造及传播速度等方面的优势，积极调整IT报刊等媒体产品的服务内容和服务形态，提升现有产品的服务能力，并发展创新的业务形态，延伸IT媒体的品牌价值，建立IT媒体在网络时代的新活力和新的竞争能力。 《中国计算机报》案例 以技术和业务创新建立《中国计算机报》在数字时代的新型竞争能力，提升中计报的附加价值，实现业务收入持续增长 新型集成传播平台 3、重新塑造IT专业媒体在数字信息时代的崭新价值模式 从传统广告模式转向新的“4R”模式 赛迪集团 李颖 2006年4月 中国电子信息产业发展研究院(赛迪集团）党委书记、副院长 北京赛迪传媒投资股份有限公司 董事长 中国计算机报社 社长 搜索引擎和专业网站已经取代专业报刊成为专业信息的首要来源 赛迪集团传媒研究中心监测结果显示，2005年平面媒体IT广告总量为49亿元，同比减少7.4%，呈现出小幅下降趋势 市场份额 CAGR +3% 发行 专业数据 网络广告 会展 平面营销 +1% +2% +5% -10% 2004年 1998年 +1% 0% +4% +30% - 4% 50% 40% 33% 36% 1% 6% 7% 9% 8%