2010年上半年中国微博与SNS数据研究报告-55P.pptVIP

年纪越轻，对微博功能的探索和使用更加深入 数据来源：DCCI 2010上半年中国互联网调查 Copyright ?DCCI 2010 DCCI互联网数据中心 DCCI 2010上半年调查数据显示：不同年龄层的微博用户使用微博的功能不尽相同，年纪越轻的微博用户，对微博功能的探索和使用更加深入。90后用户使用手机微博的比例接近百分之五十，80后用户较偏爱微博的转发功能。 选择微博平台，知名度最重要，年轻用户更容易随波逐流 数据来源：DCCI 2010上半年中国互联网调查 Copyright ?DCCI 2010 DCCI互联网数据中心 DCCI 2010上半年调查数据显示：不同年龄阶段的微博用户选择微博平台的考虑因素不尽相同，数据显示70、80、90后三个年龄段的用户选择微博平台时最看重的是微博的知名度。其次是微博使用方面的用户体验，在此方面90后用户更加注重用户体验，占比达近5成。年轻用户更容易随波逐流，在选择微博时因为“身边的朋友/同事都在使用”的比例相对其他用户较高。 90后更关注心情状态、娱乐八卦和名人动态 DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：在微博资讯内容的关注方面，90后更加关注心情状态，偏好娱乐八卦和名人动态，这种差异很好体现了不同年龄群体的兴趣差异。 70后偏爱电子邮件，90后更爱音乐 数据来源：DCCI 2010上半年中国互联网调查 Copyright ?DCCI 2010 DCCI互联网数据中心 DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：不同年龄层对微博功能的需求方面，70后普遍（60.4%）希望增加电子邮件功能，高于80后和90后。在娱乐和音乐功能方面，90后的需求则更加突出。不同年龄层对微博功能的需求差异，反映出了不同年龄层的志趣差异。 核心发现： 功能需求差异，老用户期待更高 微博使用年限越长的的用户越希望增加电子邮件、音乐、电子商务和视频等功能 DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：使用年限越长的用户希望增加电子邮件、音乐、电子商务和视频功能的需求更加明显，老用户对这些功能的需求比重普遍高于微博的新用户。可见随着对微博接触时间的增加，微博用户将微博视作商务、娱乐的需求就更加凸显。 欢迎交流 PPCCN搜索营销社区: 所有在线营销的主题，都可以在PPCCN社区讨论 QQ客服: 800025460 提供在线营销答疑，需要什么资料也可以向他要 欢迎加入我们的QQ群 /?page_id=65 常用微博地址： /dsdhcom 电商导航腾讯微博 /ppccn PPCCN新浪微博 * 核心发现： 微博媒体粘性与忠诚度均高于SNS，媒介价值凸显 微博媒体粘性与忠诚度均高于SNS，媒介价值凸显 DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，SNS的使用频率则趋于平稳，且用户使用的网站较多，SNS网站的替代品更多。 数据来源：DCCI 2010上半年中国互联网调查 Copyright ?DCCI 2010 DCCI互联网数据中心 微博忠诚度更高，SNS网站的替代品较多 DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户仅使用一家的比例达到41.9%，用户高频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高；而使用两到三家SNS网站的用户比例最高达到32.3%，SNS网站的替代品较多。 数据来源：DCCI 2010上半年中国互联网调查 Copyright ?DCCI 2010 DCCI互联网数据中心 微博用