【精品】潍坊市绿嘉野生苦菜茶有限公司项目计划书.doc

企业背景简介： 潍坊市绿嘉野生苦菜茶有限公司坐落于交通发达，风景宜人的世界风筝都 著名的历史文化名城--潍坊。公司成立于2007年8月，是一家集种植、生产、加工销售为一体的专业保健茶企业。公司以潍河青山沙地特色资源开发为基础，这里 依旁潍河，面环青山为纯天然苦菜的生长提供了得天独厚的条件，是绿色纯天然 的重要生产基地。 ???? 苦菜学名：败酱草，《本草纲目》记载，苦菜微苦、平、无毒，可清热解毒 凉血利湿、祛瘀止痛、补虚止咳、对五脏邪气、厌欲胃脾、轻身耐老、肠辟渴热 久服强力、明目、利小便去中热、安心神、黄疸疾等有一定的功效作用。是人们 日常生活中喜食的一种野生蔬菜，也是一种药材。 2.产品功能作用： ???? 现今社会我们提倡建立返璞归真、自然和谐、绿色保健的消费观念，我公司采用 纯天然无公害苦菜为原料，经独特传统工艺--炒制成了清香宜人的苦菜茶，该产品具有 清热解毒、防治肿瘤、明目败火、消炎止痛、润肺止咳、利尿、排毒养颜、助消化 对于癌症、，糖尿病、高血压、心脑血管动脉硬化、便秘等疾病都有防治作用。 3.产品优点： ???? 产品芳香浓郁，口感纯正，回味醇厚，所含有的成份易为人体吸收，饮用方便 不影响睡眠，不解药，无副毒作用，饮用后根或叶可食用，是老少皆宜的绿色保健饮品。 4.项目优点： ???? 该项目是充分发挥“土特产”特色资源，公司将采用“公司+基地+农户”的生产 经营模式，依靠科技进步加强茶园生产管理，努力提高产品质量与产量。 ???? 该项目带动各市地区农村经济发展，农户种植，增加农民收入，提供城镇就业岗位 解决薄弱环节，服务“三农”带动力强的农业重点项目。是我市急需要建设的优势项目， 发挥龙头企业辐射带动作用，促进我市茶叶的生产发展，对我市经济发展有着重要作用。 5.产品主要销售渠道： ??????产品主要走各市超市，总经销商。代理商。出口等！ 6.市场推广： ?????????? 企业采取“品牌制胜，质量创优”策略。 ???? 目前??茶叶市场上产品品牌杂乱，让人应接不暇，但在国内市场真正具有 影响力的知名品牌可以说没有几个，我们决心通过实施产业品牌战略，创建潍县 保健茶品牌。我们的产品统一冠名为“金富贵”牌系列野生苦菜茶，来体现出这 个时代时尚个性的需求。 ?????? 如果要加强品牌的影响力和渗透力，我们就必须有一个醒目的品牌标识 和响亮的广告语，我们以“中国人的富贵茶，全人类的保健茶”为该产品品牌的 标语，并利用电视广告，报纸，月刊，促销等方式，让广大消费者了解和认识 产品，打响产品的知名度。让消费者一听到该产品名，就能够做出相应的对 保健茶的时尚，保健养生，绿色清雅自然与花的美丽融为一体，并提倡：为了 我们的现在和将来，全家人的健康就是最大的幸福和财富，全中国人的健康就是 最大的富贵。 7.市场分析： ?????? 茶饮被人们誉为21世纪的饮料，保健茶是茶饮中的新宠。苦菜茶是纯天然 无公害的绿色食品 。随着人们对健康意识的增强，保健茶将会成为保健疗效常规 主导消费品，市场消费量大，前景必然看好 因此适饮范围大众化，是老年人，中年 人、青年人都可饮用的绿色食品。 ????苦菜茶一旦形成生产力和市场，对提高国民的身体素质和健康水平将起到重要 作用，经济效益和社会效益十分显著。 8.市场调查：目前我国约有茶饮料生产企业近40家，其中大中型企业有15家，上市品牌 多达100多个有近50个产品种类。而与此同时，我国茶饮品消费市场的发展速度更是惊人 几乎以每年300%的速度增长，占我国饮料消费市场份额的13%，超过了果汁饮料而名列饮 料市场的探花，大有赶超碳酸饮料之势。在茶饮料市场中隐藏着一个巨大的商机：保健 茶饮料在市场上寥寥无几或根本没有。袋装保健茶虽然有十几家在生产，但其产品的保健 作用单一，均不具备综合的保健作用，由于其对人体的保健作用单一，消费群体必然不限 很难形成市场规模。据此可以预见，无公害苦菜茶一旦形成规模生产和销售网络，将会取得 十分可观的经济效益和社会效益。 9.投资效益分析 本保健茶的产成品在市场上的销售价格最少应在120－200元人民币 ??工厂批发价格不低于90元人民币。 由上可知：工厂每批发1000克本专利的产成品毛利率不少于300% 减除包装费用、工资费用、运输费用、销售费用、广告宣传、折旧 利息及各项生产费用后，所得纯利润不少于150%或是更多。 可以预测：如果有100万人饮用本保健茶，以每人每年饮用1公斤计算 ?? 每公斤工厂获纯利润最少为20元人民币，那么一年可以取得2000万元 ?? 人民币以上的纯效益。同时，一旦消费者体验到苦菜保健