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《合影篇》 一门九进士,六部四尚书 广告语:一门九进士,六部四尚书 文案:这是明清之际以儒商著称的徽州盛况。 一支血统走过了唐诗宋词,走过了科举八股,走过了商贾云集,直至今日。 家族史是一盏灯,照亮自己,指引方向。 家族史是一个家族所有人用同一血统共同写就。 过去的并没有消逝,该来的仍会再来,多少年前祖辈们将希冀的目光投向他们未曾谋面的子孙,多少年后,我们的后代也会用探询的目光翻阅着这部家史。 《处世篇》 达亦独善其身 广告语:达亦独善其身。 文案:穷则独善其身,达则兼济天下。历为仁人的立身处世之道,也为君子所躬身力行。 然也不可无视其中未表之义:穷时即以天下为己任胸怀济世之志,显达的时候也不忘修身一日三省。 放眼长远,立足当下,全矣。 拍摄效果提示 PART 4 战术篇 4.1、推广计划 Strategies Plan 4.2、攻势风暴 Offensive 4.2、媒体费用估算 Medium Budget 4.4、战术解析 预热期 8月-9月 节点:1、储客内购开始 2、8月户外媒体亮相 3、现场引导系统到位 核心攻击点:业内渠道 户外媒体 9月—新闻发布 强势启动 10- 11月 节点:1、正式开盘 2、样板间落成 3、销售环境到位 核心攻击点:强势入市 多渠道攻势 持续强销12月-05年3月 节点:1、现场环境成熟 2、工程进度实景 核心攻击点:公关活动 促销计划 节点:内部认购 攻击点:Open Day 开盘日—10月 节点:强销准备到位 攻击点:开盘活动 二期强销 4-12月 节点:二期开盘 核心攻击点:新一轮的销售攻势 4.1、推广计划 Strategies Plan 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 保养活动—12月 节点:节日客户保养/促销 攻击点:活动 开盘活动—4月 节点:二期开盘 攻击点:开盘活动 B、样板间风格提示 3.5、广告层面 Advertising A、传播力/影响力(引起注意) 让业内传播渠道畅通(最快的、最专业的); 让南部、西部、东部乃至北京的购房者认知(最重要的、首要传播对象); 让购房者以外的影响决策人群传播(间接的、无形资产); B、品牌/文化内涵(提升好感) 建立不同于以往房地产项目的大品牌形象; 宣扬自己的事业观、企业理想及由此而来的价值取向和文化观念(建立理论高度,增加优质产品的立足点); C、产品/市场状态(帮助说服) 解释产品的技术含量及使用感受(化抽象为具象); 宣扬产品的市场反响(用事实说话); 3.6、品牌个性 Brand Character A、广告风格:唯美、华丽、悬念、深刻,大器。 B、内 涵:颠覆、冲突、深层的复杂性,与特殊人群的已知经验暗合。 C、品牌导向: 〖朱雀门〗品牌导入的纵取向 由表及里 由外而内 由抽象到具象 由神秘到亲和 由认知到决策 3.7、广告创意 Idea A、阶段广告创意手法: 第一阶段:着重建立本案的社会知名度和影响力。 以新儒家精神中“自强不息、稳健和谐、厚德载物、敬业乐群的精神和理念,通过特定人群(当代士大夫)的特殊状态充分的进行表达。以作为和该人群进行交流和沟通的重要阶层语境。 B、阶段广告创意手法: 第二阶段:释放本案的竞争优势,解读产品内核。 采用统一的阶层语境,深入浅出的发掘本案的产品细节卖点,并通过形象的手法解读产品,通过产品的优势树立形象。 第一阶段广告创意展示 《红门篇》 出入此门,天下只有一人不低头 广告语:出入此门,天下只有一人不低头 文案:数千年来,中国以农业为立国之本。 永乐十八年(公元 1420 年),先农坛和紫禁城、天坛同年落成。 自此,明清两代共26位皇帝,于每年的农历三月上亥日,以九五至尊,率王公九卿在此躬耕著名的”一亩三分地”,并诏令全国一系列周密完备的礼仪制度,以示天下劝农之意。 任意支取500年光阴 《招魂篇》 广告语:任意支取500年光阴 文案:现代与历史的对话,总是能在巨大的张力中让时光流转,在向历史支取中让生命延伸。 支取500年(公元1403年)。燕王朱棣定都北京,改国号永乐,并开始兴建紫禁城,天坛,先农坛,为世界成就了一个伟大的城市。 支取250年(公元1750年)。康乾盛世,国
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