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7月11日商报半版 销售中心门口桁架 二环路户外 配套性DM 产品手册,以相同手提式设计统一设计。 户型单张,契合产品可变的诉求,以拼图的效果出现。 第一次报纸,原创手工布艺,格外亮相。 整版商报报版 形象报纸之后,紧随消费客群心理,第2次报纸出街。 1/2商报报版 第3次报纸,产品诉求展开,版式再变! 1/4商报报版 配套性媒体同步开启! 网络广告 公交站台正面 公交站台背面 开盘前,再来一次诱惑性价值输出! 1/4商报报版 7月OPEN,格外开发! 开盘后,持续推广! * 房商网—海量房地产资料下载!《2010房地产营销策划大全》,QQ:1053527879 交大万通·格外 广告创作总结 UNIQUE 比一机构2009年10月 格外,于成都楼市低迷时段,单张报媒出街,当天引来100余组进线量; 格外,以“黄+蓝”的简单设计,让同区竞争项目纷纷效仿; 格外,新颖的系列物料形式,让众多业内人士赞不绝口; 格外,以100余万的推广费,几乎撬动达2.1亿销售额; …… 截止,2009年10月中旬,格外在广告面获得业内极高认知的时候,销售捷报也频传不休。然而,回顾格外的广告历程,可以总结成一句话: 格外,就是有没有心劲做NB的事情! 前 言 推广背景 ●政府规划的新地域,价值潜力巨大,让众多开发商纷纷抢滩; ●该区项目大多以90平米以内的小套型居多,与格外项目产品产生极大重叠; ●户型决定着消费人群,青年群体成为各项目竞相争取的主要受众。 随大流OR非主流 红牌楼新兴,新项目林立,格外在同质竞争中何去何从? 创作策略 如何让项目从同质产品中脱颖而出,是当时最为头痛的地方。而经过细致的产品梳理之后,我们发现: ●地段:格外在双楠、紫荆夹在中间的价值洼地——红牌楼。即使为红牌楼同地域产品,格外也是藏匿于静谧中间,不偏不犄的地段特征,让我们眼前一亮! ●产品: 格外有全方位的服务体系以及从内到外全精装体系,让我们眼前亮了又亮! ●空间:三位一体的创意空间设计,2房变3房的弹性雕塑户型,5.8米的挑高赠送露台……让我们眼前光芒四射。 创作策略 地位,正当红! 产品,格外牛! 空间,好玩意! 梳理后,格外的价值明晰可见,一个概括性的案名随之而出:格外! 名字新奇不如直接体现,图形为辅;蓝色象征科技切合品牌主张,黄色演绎活力针对青春群体;艺术式拼图图形,对接产品可变空间。设计简洁,重心明确,为后期广告延展奠定了良好的视觉基调。 VI系统演示 销售中心包装,在满足基本品质面的基础之上也格外! 画框内容设计示意 工地围墙,毫无疑问的项目面子,被做成成都房地产的最格外。 第一次出街的DM,手提式设计格外亮相。 * 房商网—海量房地产资料下载!《2010房地产营销策划大全》,QQ:1053527879
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