公益营销运营的建议.pdfVIP

本文由puing555贡献 公益营销运营的建议 前言： 前言： 通过对很多大型企业以及跨国企业成功案例的分析，我 发现公益行为在企业的整个运营过程 中起到了潜移默化的 作用。企业的公益行为能够有效的提升企业在消费者心目中 的地位，同时也能得到政府 的支持。主要案例，蒙牛集团。 蒙牛之所以能够在短短的十年间创造一个个“蒙牛奇迹” ， 主要就在于其 总裁牛根生一直都从事公益营销方面的策划， 公益营销在国外的大型跨国集团更是运用到了极致，他们不 仅 仅从事公益行为，更重要的是他们都系统性和长期性的从 事公益营销。王老吉是怎样从零售价 3 元涨到 5 元的？这不 是一个什么谜底，王老吉一直热衷与公益营销模式，在 2008 年的 5.12 地震中，王老吉首当其 冲的捐助 1 亿元，将其在社 会消费者心目中的地位得到了大大的提高。试问一个有这强 烈的社会责任感的 企业有那个消费者不愿意使用他的产品， 在王老吉捐助的第二天就有媒体披露其凉茶在市场上是供 不应求， 从而有效的提高了自身的业绩。在众多的公益营销 案例中，我们不难发现公益营销模式是一个时代的趋势， 而 且也是一个企业得到市场认可的方式之一。 公司运用公益营销模式建议： 公司运用公益营销模式建议： 模式建议 1、 以校园市场推广为契机，大力进行媒体炒作（借助 小桔灯栏目组进行相关报道， 还是以学校 和我公司 的合作为主要炒作对象，避免出现恶意攻击，要以 公益事业为主商业炒作为最终目的。， ） 提高我公司 在 市场中的价值认同。 从而有效的增进联盟商家对 我们的信任度。 2、 我公司自身推广要切合当地政治经济 情况， 因为万 州做为重庆市第二大都市，现正加快建设的步伐， 我公司可以有效的利用这个契机。打 出“支持万州 经济建设，为万州建设做出贡献”这个过程以实际 的投入让政府看到， 也就是借用农夫山泉 营销模式 之一， “只要买一张会员卡，将为万州某一个民生 工程捐助 10 元钱，直到累计到 50 万到 100 万（数 字由公司定， 但是为了能够尽快发展所以大可有一 个比较客观的数字） ” 3、 建立一个有效的公 益营销系统， 长期性以及系统化 的进行公益营销模式开发， 不断的将商业中的利润 运用到公益， 不断增 强公司的社会美誉度以及社会 价值认同， 对于后期巩固市场不断开发市场做出巨 大的贡献。 在以上公益营 销的铺垫下，我们加大对联盟商家以及消 费者的服务，便可以做到事半功倍。 总结： 总结： 有效的运用公 益营销是企业进驻新市场以及开发 市场的有效途径。 file:///G|/Documents and Settings/Lch/桌面/wenkuxiazai/Download/计算机/公益营销运营的建议.txt [2012-3-14 18:46:42]